"מתלבשים שווה": רשת המשביר מחסני אופנה משנה אסטרטגיה פרסומית

נורית שר
ltpgt
המשביר מחסני אופנה משנה את האסטרטגיה הפרסומית שלה לאחר שהחלה בתהליך מיצוב מחדש.
lt/pgt

ltpgt
מנכ"ל המשביר מחסני אופנה, ניצן הדס, מסר כי התהליכים כוללים בין היתר עיצוב מחודש של סניפי הרשת, שינוי מקורות קניינות באופנה, הכנסת מותגי אופנה ובניית מערך זכיינות להקמת מודלים של חנות בתוך חנות בסניפי הרשת.
lt/pgt

ltpgt
בתוך כך פתחה הרשת מחלקת קוסמטיקה הכוללת את המותגים רבלון, קרליין, לוריאל, סופטאץ, אהבה, ניוואה, ג'ייד, מייבלין ניו יורק ושיק. כמו כן, נחתמו שותפויות אסטרטגיות עם רשת התיקים "תיק ותיק" וחברת התכשיטים "קורל".
lt/pgt

ltpgt
לאור מחקרים שערכה החברה, האסטרטגיה החדשה תתמקד ב"אשה החכמה" כקהל יעד אסטרטגי ותקשורתי. הכוונה היא לאשה בעלת מטלות רבות שיודעת לקנות חכם לכל המשפחה. עקב כך, תוביל את הכיוון החדש הסיסמה: "מתלבשים שווה". סיסמה זו אמורה לבטא את מסר המחיר המשתלם, את מסר כדאיות הקנייה, וברמת ה"סלנג" היא מרמזת על עדכנות ושמירה על המראה הנכון.
lt/pgt

ltpgt
יוסי מלכה, מנהל השיווק במשביר מחסני אופנה, ציין כי במהלכי המיצוב החדש יושקעו למעלה מ-5 מיליון שקל במסגרת קמפיין קיץ 2001 שהופק ע"י באומן בר ריבנאי. תקציב זה כולל גם את הפקת קטלוג הרשת, שלטי חוצות וקמפיין עיתונות. תקציב הפרסום הכולל של הרשת לשנת 2001 עומד על 20 מיליון שקל.
lt/pgt

ltpgt
רשת המשביר מחסני אופנה מונה היום 20 סניפים ברחבי הארץ. חנויות הרשת ממוקמות בפרברי הערים כשבשנה הקרובה ייפתחו גם 3 סניפים בתוך קניונים מובילים בנוסף לשני סניפים חדשים בנהריה ובית שמש.
lt/pgt

ltpgt
מחזור המכירות של הרשת בשנת 2000 גדל ב-9.5% והסתכם ב-329.6 מיליון שקל. ברבעון הרביעי בשנת 2000 גדל מחזור המכירות ב-8.8% והסתכם ב-99.5 מיליון שקל לעומת 91.5 מיליון שקל ברבעון המקביל.
lt/pgt

ltpgt
קרדיטים: מנהל קריאייטיב - ירון תגר ושוני ריבנאי, ארט דיירקטור - שרון דוביז'נסקי, קופירייט- אוסי ביטר, סופר וייזר - דנה ליסמן, תקציבאית בכירה - מירב עוז
lt/pgt