שירות TheMarker.com
ltpgt
בתחילת השבוע הבא מעלה יבואנית דגמי איסוזו לישראל, UMI - יוניברסל מוטורס, קמפיין חדש להשקת דגמי טרופר ואיפון 2002 בארץ.
lt/pgt
ltpgt
משרד הפרסום דובצקי זקס הפיק את הקמפיין בהשקעה של כמיליון שקל. מסע הפרסום יכלול מודעות בעיתונות הארצית, המקומית והסקטוריאלית, שילוט חוצות ותשדירי רדיו. הקמפיין יעלה תחת הסיסמה: "איסוזו לפני כולם", שנועדה לבטא את מובילות הדגמים במכירות ובהצגה מוקדמת של דגמי 2002 לפני החברות האחרות.
lt/pgt
ltpgt
הקמפיין החדש הוא קמפיין תדמיתי שנועד להדגיש את המראה של הרכבים ואת החבילה האטרקטיווית המוצעת לרוכש.
lt/pgt
ltpgt
ירון גורטלר, מנהל מותג איסוזו בחברת UMI, מסביר כי "איסוזו היא חברה קטנה באופן יחסי, המתמודדת בשוק מול שחקנים גדולים. מערך המוצרים של החברה הכולל רכבי שטח, טנדרים ומשאיות, קטן באופן משמעותי ממתחרותיה, המציעות קו רחב של מוצרים גם בתחום המכוניות הפרטיות. החברה בוחרת להשקיע בפרויקטים תדמיתיים במקום בפרסום מכירתי, כדי לבנות את ערך המותג, ובכך ליצור לעצמה יתרון תחרותי".
lt/pgt
ltpgt
להערכת גורטלר, תדמית המותג בתחום רכבי השטח היא אחת הסיבות העיקריות לרכישתו, זאת במידה שהרכב מקרין סטטוס, מעמד ותדמית.
lt/pgt
ltpgt
גורטלר ציין כי בשנת 2000 הוכפלו מכירות איסוזו טרופר בארץ לעומת 1999 עם מכירת 1,200 רכבים. לטענתו, היקף מכירות זה מציב את החברה במקום השני בשוק, ועם נתח שוק שאינו פרופורציונלי ביחס לגודלה האמיתי של החברה.
lt/pgt
ltpgt
יוניברסל מוטורס ישראל מייבאת, משווקת ומעניקה שירות לדגמי ג'נרל מוטורס מארה"ב, דגמי אופל וסאאב מאירופה ודגמי איסוזו מיפאן. החברה מייבאת מגוון כלי רכב הכולל רכבים משפחתיים של שברולט ואופל, מכוניות מנהלים ויוקרה של סאאב, שברולט, ביואיק וקאדילק, ומסחריות ורכבי השטח של שברולט ואיסוזו.
lt/pgt
UMI משיקה בישראל את דגמי איסוזו 2002 בקמפיין חדש
22.3.2001 / 18:12