הארי פוטר קונה את שברי eToys

יהודה שויצר
ltpgt
סקולסטיק, מו"ל ספרי הילדים, בהם סדרת הספרים הפופולרית הארי פוטר, ירכוש את כל המלאי של חברת eToys שהתפרקה ב-10 מיליון דולר.
lt/pgt

ltpgt
סקולסטיק זכה במלאי של eToys באמצעות מכרז. הווארד סטיינברג, נציג eToys במכרז, דיווח כי הצעתו של סקולסטיק היתה הגבוהה מבין 30 גופים שהתחרו על המלאי של eToys - הוא הציע 30 סנט עבור כל דולר מהסחורה של eToys, הכוללת ספרים, קלטות וידיאו, צעצועים, תוכנות ועוד מוצרים רבים ומגוונים המיועדים לילדים.
lt/pgt

ltpgt
כמו כן, תהליך הרכישה מותנה בהצלחת סקולסטיק לזכות במכרז לרכישת כל מניות eToys. עדיין לא ברור אם החברה תימכר כשלם או בחלקים. דובר סקולסטיק ציין כי החברה עדיין לא הגישה הצעה מחיר למכרז.
ltbrgt
lt/bgtהארי פוטר כישף את המשקיעיםltbgt
סקולסטיק קנתה את עולמה מחדש דרך סדרת ספרי הילדים הארי פוטר, שכישפה את המשקיעים והובילה את מנייתה לשיא חסר תקדים. מניות סקולסטיק זינקו בכ-40% בחודשיים שקדמו לצאתו לאור של הספר הרביעי בסדרת הארי פוטר - "הארי פוטר וגביע האש", והתקרבו לשיאן השנתי. מספר חודשים לאחר מכן המניה כבר עברה את שיאה, שעמד על 77 דולר, ונסחרה במחיר של 92 דולר עד פיצולה לשניים. בשנה שחלפה, כשהנאסד"ק איבד קרוב ל-60%, זינקו מניות סקולסטיק ב-130%.
lttablegtlttrgtlttdgt
ltimg src="/ibo/images/graphs/scholastic.gif"gt
lt/tdgtlt/trgtlt/tablegtltp class="article1"gt
קסמיו של הארי פוטר לא הצילו רק את סקולסטיק, אלא את תעשיית הספרים כולה. בסוף שנת 2000 פורסם כי מכירות ספרי הילדים בכריכה קשה עלו ב-15% ליותר ממיליארד דולר לעומת 1999. מחקר שערכה קבוצת המחקר של תעשיית הספרים, ארגון מחקר ללא כוונת רווח, מראה כי לספרים מסדרת "הארי פוטר" השפעה ניכרת גם מעבר להיקף המכירות העצום.
lt/pgt

ltpgt
סקולסטיק לא מסתפקת בהוצאה לאור של ספרי הארי פוטר, ולקראת צאת הסרט הנושא את שמו של הקוסם הצעיר החליטה החברה לפתח גם זירת מסחר מקוונת. להערכת החברה, רכישת נכסי eToys היא צעד חשוב בהשגת יעד זה. החברה מתכוונת למכור באתר החדש מוצרי ילדים - בהם את המותגים שהיא משווקת, עם דגש על מוצרי הארי פוטר. האתר אמור לעלות לרשת בתוך שלושה חודשים.
ltbrgt
lt/bgtאיך eToys הפכה מזון לאוכלי הנבלותltbgt?
אף אחד לא האמין לפני מספר שנים שכך תיראה eToys בדרכה האחרונה. נראה שסיפורה של החברה ממחיש את סיפורה העצוב של תעשיית הדוט.קום. פעילותה של החנות המקוונת התחילה בקול תרועה - החברה הודיעה כי תדחק במהרה את רגלי המתחרים משוק הצעצועים. היא נוסדה בשנת 1997 ומכירותיה בשנת 1999 נסקו ל-150 מיליון דולר, לעומת 700 אלף דולר בתחילת דרכה. באוקטובר 2000 הגיעה מניית eToys לשיא של 86 דולר.
lt/pgt

ltpgt
על אף העלייה במכירות, eToys לא הצליחה לשלוט בעלויות הגבוהות ולא עמדה בתחרות מול רשת הצעצועים מלט ולבנים טויז אר אס. דווקא טויז אר אס, שהוספדה כנציגה טיפוסית של הכלכלה הישנה, היתה זו שהצליחה בתחום האינטרנט. טויז אר אס ואמזון מחזיקות כיום בנתח הגדול של שוק הצעצועים המקוון.
lt/pgt

ltpgt
באמצע דצמבר הודיעה eToys כי מכירות החגים יהיו מתחת לתחזיות וכי החברה תרשום הפסדי שיא. כבר אז העריכה שלקראת מארס ייגמרו המזומנים שלה.
lt/pgt

ltpgt
ב-7 במארס, כפי שצפתה בתחילה, הגישה eToys בקשה להגנה מפני פשיטת רגל (סעיף 11). בבקשה שיערכה החברה את נכסיה ב-418.9 מיליון דולר עם חובות של 285 מיליון דולר.
ltbrgt
lt/bgtמספר חודשים מאוחר מדיltbgt
סטיינברג מציין כי נכסי eToys יוצאו למכירה כשבע יחידות נפרדות, על מנת למקסם את ההכנסות מהמכירה. החברות הקונות יוכלו לרכוש את משרדי ומחסני החברה בוירג'יניה ואונטריו, את מחשבי החברה והחומרה, תוכנות, ציוד משרדי ואת הקניין הרוחני של החברה, הכולל את שם המותג וכתובת האינטרנט שלה. ייתכן גם ש-eToys תמכור מוצר יקר ערך נוסף והוא רשימת פרטיהם האישיים של 3 מיליון הלקוחות של החברה.
lt/pgt

ltpgt
בהוליווד כבר שוקדים על הלהיט הבא בתעשיית סרטי הילדים - הסרט שיתאר את מעלליו של הקוסם הצעיר. כמו כל סרט פופולרי, גם הארי פוטר יזרים מיליונים רבים לתעשיית הצעצועים. מבחינת eToys הזדמנות עסקית זו הגיעה מספר חודשים מאוחר מדי.
lt/pgt