מיזוג אינטרפבליק-טרו נורת הביא לתלות רבה יותר בשוק האמריקאי

נורית שר
ltpgt
לפני כשבוע פורסם כי ענקית הפרסום אינטרפבליק, הנחשבת כיום לשלישית בגודלה בעולם, רוכשת את סוכנות הפרסום טרו נורת קומיוניקיישן האמריקאית בעבור 2.1 מיליארד דולר. המיזוג בין החברות יוצר למעשה את סוכנות הפרסום הגדולה בעולם.
lt/pgt

ltpgt
הכנסות אינטרפבליק בשנת 2000, כולל הכנסותיה של טרו נורת לשנה זו, נאמדות על פי דיווחי החברה ב-7.15 מיליארד דולר. הבאה בתור אחריה מבחינת גובה הכנסות היא סוכנות WPP עם 6.3 מיליארד דולר, והשלישית - אומניקום, עם סכום הנמוך ב-150 מיליון דולר - 6.15 מיליארד דולר.
lttablegtlttrgtlttdgt
ltimg src="/ibo/images/graphs/pirsoum1.gif"gt
lt/tdgtlt/trgtlt/tablegtltp class="article1"gt
בנוסף, החברה הממוזגת הפכה כעת לתלויה הרבה יותר בשוק האמריקאי, בניגוד למתחרותיה. מנתוני הסוכנויות עולה כי החברה הממוזגת הגדילה את שיעור עסקיה בשוקי צפון אמריקה ב-4%. זאת, היות ש-76% מעסקות טרו נורת בוצעו באזור זה (לעומת 55% של אינטרפבליק לבדה).
lttablegtlttrgtlttdgt
ltimg src="/ibo/images/graphs/regions.gif"gt
lt/tdgtlt/trgtlt/tablegtltp class="article1"gt
בנוסף, אינטרפבליק וטרו נורת מרוויחות יותר ממתחרותיהן מרכישת מדיה ופרסום. הנתונים מראים כי 49% מהכנסות החברה הממוזגת נובעים מפרסום, לעומת 11% מרכישת מדיה ו-22% נוספים מתחום קידום המכירות והשיווק הישיר. באומניקום, לעומת זאת, 44% מההכנסות הן מפרסום וב-WPP כ-47%.
lt/pgt