בניגוד להערכות הרווחות בענף הטלוויזיה הרב ערוצית, שנת 2004 לא הולכת להיות בהכרח שנה נוספת של שיפור חד והקטנת עלויות התוכן בענף, כך רומז עמית לוין, מנכ"ל מתב, בשיחה עם TheMarker.
לטענת לוין, "הוצאות התוכן יראו עדיין גרף יורד, אך בשוליים בלבד, שכן החברות ישקיעו הרבה יותר ברכש שירותים ואפליקציות אינטראקטיוויות, והוצאות השיווק יעלו כתוצאה מההשקה והתמיכה במותג HOT".
באשר למגעים שאמורים להתנהל השנה עם המייג'ורס (ספקי הסרטים הגדולים) לקביעת הסכמי תוכן חדשים, לאחר שההסכמים הקודמים מ-1999 יגיעו אל קצם בנובמבר השנה, אומר לוין כי "עם וורנר מתקיים דיון משפטי ועם פוקס כבר נחתם הסכם חדש. כמו כן, חלק מההסכמים הגדולים יסתיימו רק ב-2005, כך שלא צפוי מהלך דרמטי ב-2004".
נזכיר שההסכמים המקוריים שנחתמו עם האולפנים המובילים קולומביה, וורנר ופוקס נשאו מחירי עתק, אך מאז אמצע 2002 הם נפתחו ומחירם הוזל. ההוצאה של החברות על תוכן גדלה בין השנים 1999 ל-2002 ביותר מ-200%, ובשיעור מתוך סך ההכנסות הגיעו חברות הכבלים מרמה של כ-17% ב-1998 לשיא של 49% במהלך 2002.
פתיחת ההסכמים, בשילוב תהליך ההתייעלות של חברות הכבלים כחלק מהאישור שניתן להן לשתף פעולה בתחום התוכן והשיווק, הובילו את החברות לשיפור משמעותי בשורות הדו"ח.
מנהלי תעשיית הטלוויזיה הרב ערוצית מצהירים על ההכרח להמשיך ולהקטין את עלויות התוכן לרמות של כ-33%-35% מההכנסות, אך, ככל הנראה, החיסכון הנוסף הזה לא יתאפשר כבר השנה.
כנגד כל ההערכות: הקטנת עלויות התוכן בכבלים ב-2004 - שוליים
ערן גבאי
3.2.2004 / 10:37