תנובה מכנסת את הגבינות הרכות והקוטג' תחת מותג אחד

תשלובת החלב של תנובה פותחת את 2004 באחד המהלכים הגדולים שלה השנה – כינוס כל גבינות תנובה וקוטג' על כל מוצריהם תחת מותג אחד - "הבית".

בחברה אמרו היום כי מטרת המהלך היא להעצים את שני המותגים על ידי בניית קטגוריה אחת בעלת ערך מרכזי זהה – הבית, הנתפס על ידי הצרכן כשייך לקוטג' תנובה ולגבינת תנובה.

לדברי חגית אדלר, מנהלת אגף השיווק של תשלובת החלב תנובה: "מטרת המהלך היא מיקוד משאבי פרסום ושיווק, ויצירת סינרגיה על המדף שתקל על הצרכן, שרגיל לרכוש גבינה וקוטג' בנשימה אחת".

מהלך כינוס "גבינות תנובה" כולל את כל הגבינות הרכות של השלובת ביניהם: "קוטג' תנובה" על כל מוצריו, "גבינת תנובה" על כל מוצריה, וגבינת Cream Cheese.

מהלך ההשקה ילווה בקמפיין נרחב שיכלול: סרטון פרסומת וקד"מ נרחב, פעילות מגזרית ואביזרים שיבליטו את המוצרים בנקודת המכירה. הקמפיין בעלות של 3 מיליון שקל יעלה באמצעות מקאן אריקסון. בסרט הפרסומת יוצגו 3 סיטואציות אמוציונליות שונות המתארות את עולם המבוגרים ואת עולם הילדים שמנסים לחקות אותם.