פרומדיה הודיעה לפרטנר על הפסקת ההתקשרות ביניהם בעקבות הוצאת התקציב למכרז

חברת פרומדיה, בבעלות עופר רושה, הודיעה לפרטנר על הפסקת ההתקשרות ביניהם בעקבות הוצאת תקציב המדיה של החברה למכרז. תקציב המדיה של פרטנר, אחת המפרסמות הגדולות בישראל, מטופל מאז הקמת החברה בשנת 1999בפרומדיה. על פי דירוג יפעת בקרת פרסום עמד נפח הפרסום של פרטנר על 44 מיליון דולר בשנת 2003 (במחירי מחירון). עבור פרומדיה מדובר בהפסד תקציב המהווה את אחד מעמודי התווך של החברה, יחד עם תקציב המדיה של עלית. הפסקת ההתקשרות תיכנס לתוקף בתוך מספר שבועות. רושה סירב להגיב על הדברים. מפרטנר נמסרה תגובה רק לעניין הוצאת התקציב למכרז, והיא כי "החברה בוחנת בימים אלה את נושא המדיה מתוך מגמה להוזיל עלויות ולשפר ביצועים".



פרטנר בוחנת מזה כמה חודשים את הוצאת התקציב מיד פרומדיה, והעברתו לידי חברת המדיה החדשה שמקימים משרדי הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R וראובני פרידן IPG, שחולקים את הטיפול בתקציבי הפרסום של פרטנר ושטראוס-עלית. החברה החדשה, ששמה הזמני "יונייטד", עומדת לקום בתוך שבועות ספורים ולטפל בתקציבי המדיה המטופלים בשני משרדי הפרסום כמו גם בתקציבים של שתי חברות תכנון ורכש המדיה המסונפות אליהם - אינישייטיב מדיה ומדיה אדג'. היוזמה להקמת יונייטד נולדה למעשה מתוך הכוונה לייבא אליה את תקציבי המדיה של פרטנר ושטראוס-עלית, תקציבים בהיקף של כ-35 מיליון דולר בשנה. כיום מטופלים תקציבי המדיה של פרטנר ועלית בפרומדיה, ואילו תקציב שטראוס מטופל באינישייטיב.



ואולם, בפרטנר ככל הנראה עדיין לא החליטו האם להעביר את התקציב ליונייטד דווקא, והם נערכים למכרז. במסגרת זו נערכו גישושים ראשוניים גם עם חברות מדיה נוספות. גורמים בענף מספרים כי בחברה קיימת אי שביעות רצון מתפקודה של פרומדיה מזה זמן, מבחינת מיקומים במקבצי הפרסומות, העמלות והעלויות. "ההגיון אומר שבפרטנר, כמו גם בעלית, יכנסו את הטיפול בתקציב המדיה באותו גוף שמטפל בקריאייטיב ובאסטרטגיה", אמר בכיר באחד ממשרדי הפרסום המעורבים ביונייטד. "בשתי החברות מבינים שכדאי לרכז את הכוח ברכש המדיה מול סלקום, תנובה ואסם שמטופלות במקאן אריקסון".



עוד מסר אותו בכיר כי החברה החדשה מתכננת גם להניח את ידה על תקציב המדיה של יוניליוור, שיעמוד על 10 מיליון דולר בשנת 2004, ואשר עומד אף הוא לצאת למכרז. התקציב מחולק כיום בין אינישייטיב (כל המותגים שאינם מזון) לבאומן בר ריבנאי (מותגי המזון).