זקי שלום, מבעלי רשת הסופרמרקטים הפרטית חצי חינם, רכש שטח של 34 דונם באשדוד בין אזור התעשייה הקלה לגבעת יונה - כך אומרים בכירים בשוק הנדל"ן. לדבריהם, חצי חינם תבנה בשטח מתחם בדומה לזה שהקימה בחולון. המתחם יכלול חנויות להשכרה בשטח של 12 דונם (כ-5,000 מ"ר) ומרכול ששטחו כ-10,000 מ"ר. להערכתם, חצי חינם שילמה כ-200 אלף דולר לדונם, כלומר, שווי העסקה מוערך ב-6.8 מיליון דולר.
בכירים בשוק רשתות המזון הפרטיות מאשרים כי שמעו על תוכניתו של שלום להקים סניף באשדוד. לדבריהם, הקמת הסניף תתחיל בחודשים הקרובים לאחר שתסתיים בניית הסניף החדש של הרשת בראשון לציון, שיחליף את הסניף הקטן הקיים כיום בעיר.
בשוק המזון הפרטי יש הטוענים כי כניסת חצי חינם לאשדוד תגביר את התחרות בין הרשתות הפרטיות באזור. אלה התחרו בעיקר בשוק המאורגן, כלומר, ברשתות הגדולות - שופרסל, רבוע כחול וקלאבמרקט. באזור אשדוד פועלת רשת פרטית בשם אבא ויקטורי. באחרונה העבירה רשת טיב טעם את הסניף החדש שלה בעיר לסניף גדול וחדיש.
רשת חצי חינם אינה משקיעה בפרסום, והיא הגדילה את קהל הלקוחות שלה בעיקר באמצעות התדמית של המחירים הנמוכים שהיא מציעה. ואולם בסניף החדש של הרשת בחולון מושם דגש לא רק על המחיר אלא גם על חוויית קנייה. זו מושגת באמצעות מגוון מוצרים ועיצוב צבעוני.
חצי חינם שהוקמה ב-90' נמצאת בבעלות צבי קופרלי (67%) ומזל שלום (33%); זקי שלום משמש מנכ"ל ובעלים. הרשת מונה ארבעה סניפים: בצומת ירקונים, בראשון לציון ושני סניפים בחולון. מועסקים בה כ-600 עובדים.
על פי נתוני אי.סי נילסן הבודקת את השוק המבורקד - מרכולים וחנויות המשתמשים בקופות הקוראות ברקודים בהיקף כ-70% משוק מוצרי הצריכה השוטפת - נתח השוק של חצי חינם הוא 5.8%. מדובר בכ-4% מכלל שוק מוצרי הצריכה השוטפת, הנאמד בכ-34.7 מיליארד שקל. הכנסות חצי חינם היו כ-1.38 מיליארד שקל ב-2003, היא הגדילה את נתח השוק שלה לעומת שופרסל, רבוע כחול וקלאבמרקט שאיבדו נתח שוק.
לא היה ניתן להשיג את תגובתו של שלום לידיעה.
חצי חינם רכשה 34 דונם באשדוד להקמת סניף חמישי
סיון קלינגבייל
8.2.2004 / 9:25