קרליין ממתגת ומרחיבה את סדרת הטיפוח לגבר - "טיטניום" בהשקעה של 2 מיליון דולר. המהלך ילווה במסע פרסום רחב, בהיקף של כמיליון דולר באמצעות באומן בר. הקמפיין כולל סרטון פרסום שישודר בערוצי הטלויזייה המסחריים. כמו כן, ילווה המהלך בפעילות קד"מ נרחבת הכוללת הצבת סטנדים מיוחדים ומומתגים ברשתות השיווק והפארמים.
במסגרת המיתוג מחלקת קרליין את טיטניום ל-3 המייצגות טיפוסי גברים שונים: סדרת FIRE האדומה לגבר החושני, סדרת ICE הכחולה לגבר האלגנטי והמודרני, סדרת FREE הירוקה לגבר הספורטיבי והאינדבידואליסט. כל סדרה כוללת אפטר שייב, קרם לחות, מי גילוח ודאודורנטים בסטיק, גל ותרסיס.
לדברי אלחנן שקד, מנכ"ל קרליין: "היעד הוא לתפוס נתח שוק מהותי שיהווה כ-40% משוק המסטיג' לטיפוח הגבר". לדבריו "הקונספט החדש, המחלק את סדרת טיטניום לשלושה אבי-טיפוס של גברים, מהווה חידוש עולמי בתחום הטיפוח לגבר. ממחקרים שערכנו בשלבי הפיתוח, גילינו סגנונות חיים נפוצים של גברים ומשם גזרנו את אבי הטיפוס שאופיינו דרך חלוקת המותג לשלוש קבוצות".
שוק הבישום בישראל מגלגל כ-500 מיליון שקל, מתוכו מגלגל שוק הבישום לגבר 200 מיליון שקל, ומהווה כ-45% משוק הבישום.
קרליין ממתגת מחדש את טיטניום בהשקעה של 2 מיליון דולר
כתב וואלה! עסקים
9.2.2004 / 13:19