חוגלה-קימברלי מעלה קמפיין החדרה למותג ההיגיינה הנשית KOTEX, לאחר שהשלימה את פריסת המוצרים בלמעלה מ-1,000 נקודות מכירה.
בהשקת קוטקס תנסה חוגלה לערער את ההגמוניה של פרוקטר אנד גמבל עם מוצרי אולוויס ואולדייס. מאז ההודעה על השקת המותג בישראל, לפני כשבועיים, העלתה פרוקטר אנד גמבל קמפיין תדמיתי לאולווייס וכן קמפיין למבצע מכירות של חבילה מוגדלת במחיר מוזל.
לדברי ארי מלמוד, מנהל חטיבת מוצרי הספיגה בחוגלה-קימברלי, "ניסיון החסימה של פרוקטר אנד גמבל ע"י הורדת מחירים דרסטית של מוצרי אולוויס ואולדייס כפי שהם עושים במהלך השבועות האחרונים במטרה לבלום את ציבור הנשים מלהתנסות במוצרי קוטקס, לא תעצור אותנו מלאפשר לצרכניות להיחשף לאיכויות המוצרים כך שתוכלנה לבחור בטוב ביותר".
במקביל לקמפיין הטלוויזיה, שנעשה באמצעות מקאן אריקסון, תצא חוגלה במבצע התנסות רחב היקף באמצעות חברת טרגט מרקט, במסגרתו תחלק למעלה מחצי מיליון אריזות טמפונים ותחבושות קוטקס בנקודות המכירה.
הקמפיין החדש, בהיקף שני מיליון דולר, יכלול סרטון טלוויזיה, עיתונות, שילוט חוצות, שילוט קירות, אינטרנט וקולנוע. הסרטון יהיה ארוך במיוחד - 75 שניות, וילווה בגירסת כיסוי לשיר של הבי ג'יז MORE THAN A WOMAN. הסרטון, שצולם בדרום אפריקה, מצולם ברובו מזוית הראייה של כוכבת הסרט כשהיא לוקחת חלק אקטיווי בצילום עצמו. הסיסמה שתוביל את הקמפיין תהיה "ITS ALL ABOUT YOU- KOTEX".
חוגלה-קיברלי מעלה את קמפיין ההחדרה למותג ההיגיינה הנשית KOTEX בהיקף 2 מיליון דולר
רוני קורן-דינר
10.2.2004 / 16:23