פרוקטר אנד גמבל משקיעה 5 מיליון שקל בהשקת "אריאל פלטיניום"

פרוקטר אנד גמבל, יצרנית אבקת הכביסה אריאל, משיקה בימים אלה את "אריאל פלטיניום" - אבקה משודרגת המתמחה בהסרת כתמים. פרוקטר אנד גמבל תשקיע 5 מיליון שקל בפעילות השיווקית עם השקת "אריאל פלטיניום" בישראל. ההשקה תלווה בקמפיין פרסום טלוויזיוני באמצעות באומן בר ריבנאי, סאצ'י אנד סאצ'י בסלוגן: אריאל פלטינום - בלי פשרות.

חברת "הנקל סוד", משיקה את סדרת "בייבי סוד", המיועדת לכביסת בגדי תינוקות ולבעלי עור רגיש בהשקעה של כחצי מיליון שקל במחקר, פיתוח, פרסום וקידום מכירות. הסדרה החדשה, כוללת אבקת כביסה ומרכך הכביסה. הסדרה החדשה צפויה להגדיל את מכירות החברה בלמעלה מ-7 מיליון שקל בשנה.

מהנקל סוד נמסר כי לצד התחרות הקשה והדינמיות בענף אבקות הכביסה ככלל, קטגוריית מוצרי הכביסה לתינוקות, המהווה 5% משוק אבקות הכביסה ונאמדת בכ-12 מיליון שקל בשנה, מאופיינת במידה נמוכה של תחרות, עם שתי יצרניות בלבד: יונליוור וסנו. סנו מחזיקה בנתח שוק של 2.7% (מכלל השוק) עם אבקת הכביסה "סנו מקסימה סנסיטיב" ונתח של 1.3% עם מרכך הכביסה לתינוקות "סנו מקסימה בייבי". יונילוור מחזיקה בנתח שוק של 2.3% עם אבקת הכביסה "תינוקלין" ונתח של 1.7% עם מרכך הכביסה "בייבי בדין" (ע"פ מנתוני אי.סי. נילסן 2003).

שוק הכביסה בישראל גילגל בשנה האחרונה 300 מליון שקל (ע"פ נתוני נילסן כספי 2003 שנמסרו מפרוקטר אנד גמבל). את השוק מובילה אבקת הכביסה אריאל עם 23.1% נתח שוק כספי ולאחריה: טייד (פרוקטר אנד גמבל) - 12.3%, פרסיל (הנקל) 11.1%, קולון (בנקיזר)- 11%, סנו מקסימה - 11%, סוד (הנקל) 8.3%, טיפ (פרוקטר) 4%. לאחרונה רכשה פרוקטר את מותגי הכביסה של יוניליוור ישראל: טיפ, ביומט ותינוקלין.