חברת "נקה" ממתגת מחדש את סדרת מוצרי הרחצה של "נקה 7". מטרת המהלך הוא מיצוב מחודש ורענון למותג הישראלי הותיק, תחת מטריית מותג אחידה וחידוד מסרים בפנייה מבודלת לשימושי הרחצה השונים.
לדברי אלחנן שקד, מנכ"ל נקה "החברה החליטה לצאת במהלך שיווקי כולל במטרה לרענן ולהצעיר את המותג תוך פנייה לקהלי מטרה נוספים". לדבריו, "ממחקרים עלה כי רמת המודעות לקטגוריה ולמגוון של מוצרי הרחצה גדל בשנים האחרונות. יחד עם זאת עולה כי בקרב מובילי דיעה ו"מביני דבר" המותג "נקה 7" מוביל בכל הפרמטרים הרלבנטים הן תדמיתית והן בסט שקולי קבלת ההחלטות של הצרכן".
את המיתוג מחדש ילווה קמפיין פירסום בהשקעה של כ-2 מיליון דולר, באמצעות משרד הפירסום גלר-נסיס. הקמפיין כולל סרט פרסום טלויזיוני המלווה בעיבוד עדכני לנעימה הקיצבית של השיר המפורסם של נקה. הקמפיין הטלויזיוני יעלה בכל הערוצים המסחריים.
שוק מוצרי הרחצה בישראל מגלגל כ-300 מיליון שקל בשנה. השוק מתחלק לסבון מוצק וסבון נוזלי, הסבון המוצק נמצא במגמת ירידה של כ- 5% בשנה ואילו הסבון הנוזלי נמצא במגמת גידול.
נכון לשנת 2003, מחזיקה חברת נקה בנתח שוק של 27% משוק הסבון המוצק ו-25% משוק הסבון הנוזלי. בשנת 2004 צופה החברה גידול ניכר בכל תחומי פעילות המותג.
מיתוג חדש ל"נקה 7"
כתב וואלה! עסקים
17.2.2004 / 11:48