שטראוס מזון טרי תשקיע ב-2004 7 מיליון שקל בפיתוח קטגוריית הירקות הטריים, השטופים והחתוכים מסדרת "אחלה טבע", כך אמר מישל בן-וויס, מנכ"ל שטראוס סלטים. כחלק מההשקעה תעלה החברה עם קמפיין טלווזיוני באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן בהשקעה מדווחת של 3 מיליון שקל.
"אחלה טבע" הושקה לפני כשנה. מדובר בשותפות בין שטראוס וא.נ.פ (בבעלות אבי ונורית פרחי) בה מחזיקה שטראוס 51%. לדברי בן-וויס, ההחלטה של שטראוס להיכנס בבעלות בחברה המגדלת את הירקות נבעה מכך ששטראוס אינה פועלת בתחומי ליבה באמצעות מיקור חוץ.
לדברי בן-וויס, מכירות הקטגוריה ב-2003 היו 50 מיליון שקל והקטגוריה, שבה פעלו בעיקר מותגים פרטיים ויצרנים קטנים, צמחה ב-2003 ב-74% לפי נתוני אי.סי. נילסן. שיעור החדירה לבתי אב גדל מ-10% ל-35%. לדברי בן-וויס, פוטנציאל החדירה הוא 50%-60%.
לדברי בן-וויס, היעד של שטראוס לשנת 2004 הוא להגיע לשוק של 70 מיליון שקל עם אחוז חדירה של 40% מבתי האב. לדבריו, בעוד 5 שנים תגיע הקטגוריה ל-200 מיליון שקל.
בן-וויס אמר כי שטראוס בחנה גם אפשרות להיכנס לתחום הפיצות המצוננות. לדבריו, הרשתות כיום אינן ערוכות להשקת קטגוריה כזאת, מאחר שהמקררים מהווים רק 25% משטחי המדף לעומת יותר מ-35% במדינות אירופה. ויס הוסיף כי הצרכנים בישראל אינם רוכשים את הקניות שלהם בכל יום אלא פעם בשבוע. "גם את העוף המצונן של מאמא עוף לוקחים ומכניסים למקפיא", הוסיף.
שטראוס תשקיע ב-2004 7 מיליון שקל בפיתוח קטגוריית הירקות מסדרת "אחלה טבע"
סיון קלינגבייל
17.2.2004 / 18:32