"אין סיבה שנתח ההכנסות של שוק הפרסום באינטרנט יהיה נמוך מזה של הטלוויזיה. היקף השימושים באינטרנט במונחי זמן מסך לא נופל מזה של הטלוויזיה". כך אומר אלי הולצמן, מנכ"ל אינטרנט זהב, לל-TheMarker. "כיום היקף פרסום האינטרנט מסתכם בכ-3% מסך עוגת הפרסום וברור שב-2004 הוא ייגדל".
הולצמן אותת היום לנטוויז'ן ולמתחרות האחרות, כשאמר כי פני התעשייה להעלאת מחיר השירות הבסיסי על האינטרנט. למעשה, הולצמן הוא הראשון בתעשייה שאומר זאת במפורש.
מקריאת דו"חות אינטרנט זהב עולה השאלה עד כמה נחוצה לחברות העלאת המחיר, כששורות הרווחיות בדו"ח משתפרות בשני הרבעונים האחרונים, על אף ולמרות שאינטרנט זהב הגדילה משמעותית את הוצאות השיווק והפרסום שלה כשתמכה בשלושה קמפיינים.
הולצמן טוען כי "כשעושים השוואה מול מדינות מערב אירופה וארה"ב, המחיר שמשלם שם מנוי אינטרנט מהיר גבוה פי 2 ויותר לעומת המחיר שמשלם הישראלי והם לא נדרשים לעלויות הפנומנליות שלנו. צריך להבין שוק עם שולי רווח צנועים לא מאפשר שיפורים וחשיבה לטווח ארוך. אם רוצים להתחיל ולשפר את השירות יש צורך בשיפור הרווחיות".
בהקשר זה טוען הולצמן כי אינטרנט זהב התחילה לגייס ולעבות את מוקדי השירות והיא גייסה ב-2003 כ-100 עובדים חדשים. במהלך 2004 היא תגייס עוד כ-55 עובדים. הולצמן מוסיף כי החברה תגייס עוד 100 עובדים נוספים אם תיכנס לפעילות בשוק השיחות הבינלאומיות.
הולצמן מציין כי אינטרנט זהב תידרש להשקעה של כ-5 מיליון דולר בהקמת אופרציה לשירות שיחות בינלאומי, וכי החברה שלו לא תסכים שמשרד התקשורת ייגבה ממנה מחיר כניסה נוסף, "כשהמתחרים שלי באינטרנט המהיר נכנסו לשוק, לא נגבה מהם מחיר כניסה", אומר הולצמן.
הולצמן מוסיף כי כיום כ-20% מסך הכנסות החברה מגיע משירותי הערך המוסף ומ-MSN, וכי MSN ישראל לא מסתמכת עוד רק על ההכנסות ממפרסמים אלא גם על הכנסות מגולשים שמרחיבים את תיבת הדואר ומבצעים סחר אלקטרוני.
חברת MSN ישראל דיווחה היום על גידול של 59% בהכנסות לשנת 2003 לעומת שנת 2002. הרווח התפעולי של החברה ברבעון הרביעי של שנת 2003 גדל ב-33% לעומת הרבעון השלישי.
אורי אדוני, מנכ"ל MSN ישראל, ציין כי "בשנת 2003 השגנו תזרים מזומנים חיובי מפעילות שוטפת שהסתכם בכ-1.5 מיליון שקל, 900 אלף שקל מתוכם ברבעון הרביעי של השנה".
להערכת אדוני, "שנת 2004 תתאפיין בהמשך גידול מהותי בשוק הפרסום באינטרנט והגדלת הנתח של המדיום האינטרנטי מתמהיל הפרסום באינטרנט העומד היום על כ-3% מסך עוגת הפרסום".
אדוני מוסיף כי "בשנה האחרונה שוק הפרסום באינטרנט התקדם מאוד. מפרסמים גדולים לא רק מאמצים יותר ויותר את המדיה האינטרנטית, אלא אף מגדילים את התקציבים המופנים למדיה זו. אני צופה כי מגמה זו תימשך גם בעתיד עד ששיעור הפרסום באינטרנט יזכה לנתח השוק המגיע לו מסך עוגת הפרסום הכוללת. להערכתי הסתכם שוק זה בכ-20 מיליון דולר בשנת 2003 וחלקנו היחסי של כ-25%, נשמר".
הולצמן: אין סיבה שנתח ההכנסות משוק הפרסום באינטרנט יהיה נמוך מבטלוויזיה
ערן גבאי
18.2.2004 / 15:48