סדרות אמריקאיות שעברו מהכבלים לערוץ 2 זוכות לאחוזי צפייה נמוכים

לטוני וכרמלה סופרנו היתה עונה קשה יחד, גם אם קשה פחות משל ראלפי סיפרטו, שנרצח על ידי הבוס ונקצץ לחתיכות. ביום ראשון הקרוב, בפרק האחרון של "הסופרנוס" העונה, אולי יתבהר עתידם המשותף.



גם לטלעד, ששידרה את העונה המשובחת הזאת בערוץ 2, לא היה קל. סופה של העונה הנוכחית, הרביעית, הוא הזדמנות טובה לבחון את קליטתן של הסדרות האמריקאיות של אולפני וורנר בערוץ המסחרי הישראלי, לאחר שהתבטל החוזה בין וורנר לכבלים ששידרו אותן עד כה. שידורי קשת החלו לשדר בתחילת החורף את "חברים", הסיטקום המצליח, שמגיע בארצות הברית לסופו המוחלט העונה, ואת "עמוק באדמה", שהעונה השנייה שלה משודרת בקשת כעת, ברצף ישיר לעונה הראשונה. טלעד קנתה את "הסופרנוס", הסדרה הטובה ביותר על המסך היום, ואת "הבית הלבן", המשודרת מול "24" בערוץ 10 (רשת רכשה את "ניפ/טאק", שתעלה לשידור בהמשך).



"חברים" היא הצלחה אמריקאית ובינלאומית, והיחידה מבין הסדרות החדשות שזוכה לרייטינג משביע רצון גם בערוץ 2: ממוצע של 12.7%. האחרות נקלטו הרבה פחות טוב, והן רחוקות מאחוזי צפייה של שתי ספרות. במקרה של "הסופרנוס" ו"הבית הלבן" יש אפילו מגמה של ירידה בצפייה במשך העונה.



ממוצע הרייטינג שלהן היה מן הסתם נמוך עוד יותר כששודרו בכבלים (הנתונים של הכבלים שנויים במחלוקת משום שאינם נמדדים ב"פיפל-מיטר", אבל הם נאמדים ב-4%-3% ל"הסופרנוס" וכמחצית מזה ל"הבית הלבן"; "עמוק באדמה" לא שודרה כלל בכבלים). אולם אי אפשר להשוות בין כוח המשיכה של ערוץ נישה כערוץ 3 לבין הערוץ המסחרי המוביל. לערוץ 3 יש אמנם יתרון של שידורים חוזרים ונשנים ("חברים", למשל, היתה סדרה מוכרת מאוד כאשר עברה לידי קשת), כלומר של רייטינג מצטבר, אבל בתחילה היה נדמה שבערוץ 2 הסדרות יגיעו לקהל רחב יותר, ואפילו יהיו להצלחה. אם "אלי מקביל" ו"סקס והעיר הגדולה" עשו את זה, למה הסדרות החדשות לא יצליחו?



"הסופרנוס", "הבית הלבן" ו"עמוק באדמה" מגיעות לשיעורי צפייה דומים: 6.3% ,6.5% ו-6.7% בהתאמה (לשם השוואה, ב"סקס והעיר הגדולה" צפו השבוע 19.3% מהצופים). מלכתחילה הזכייניות לא קנו את שלוש הסדרות האלה כדי לגרוף רייטינג, אלא כדי למלא את לוח השידורים ביצירה טלוויזיונית משובחת, להתהדר בתדמית של יוקרה, ולעניין את המפרסמים בקהל שנוטה פחות לצפות בערוץ.



ובכל זאת, הקליטה שלהן קשה מכפי ששיערו. ההסברים מגוונים. "עמוק באדמה" ו"הסופרנוס" הן סדרות של ערוץ הכבלים האמריקאי HBO, הנקלט בארצות הברית במעט בתים יחסית לרשת אן-בי-סי, למשל, המשדרת את "הבית הלבן". השיבוץ שלהן בערוץ 2 הוא מגמה הפוכה לחלוטין לזו השולטת בטלוויזיה האמריקאית. אלה שתי סדרות פורצות דרך וייחודיות, שבהגדרתן אינן מתאימות לרשת ארצית, או במקרה הזה לערוץ מסחרי.



"הבית הלבן", לעומתן, היא סדרה אמריקאית מאוד, למרות האזכורים הרבים של ישראל ומקומה בקבלת ההחלטות של הממשל האמריקאי, ומבוססת על מלל רב ואינטנסיווי, שדורש ריכוז מאומץ. גם דוברי אנגלית מובהקים מתקשים לעקוב אחריה ללא תרגום. בנוסף, היא משודרת כאן בשעה מאוחרת (22:25) - לא משום שתכניה פרובוקטיוויים, אלא משום שזה הנוהג עם סדרות זרות. בשעה הזאת היא נאלצת להתחרות ב"24" האהודה של ערוץ 10 ואפילו ב"סוכנות ביון" בערוץ 1 - סדרה אמריקאית מרובת כוכבי טלוויזיה, שיכולה לגזול צופים, אפילו אם מספרם מגיע רק לכמה עשיריות האחוז מהרייטינג ש"הבית הלבן" כה זקוקה לו.



בעיית שיבוץ מאפיינת גם את שתי הסדרות האחרות: "הסופרנוס" משודרת בערוץ 2 בימי ראשון (22:50), אחרי משחק כדורגל. נראה כי טלעד הסתמכה על האופי האלים מאוד של הסדרה והדחיקה את האופי הדרמטי שלה. ואמנם, מסע הקידום שלה בערוץ נשען על הפן המאפיוזי של הסדרה, בעוד שצופיה הנאמנים יודעים כי העובדה שהדמויות בה חברות במאפיה היא שולית, תפאורה להתרחשויות המשפחתיות ולתהליכים הנפשיים של הגיבורים.



במקום למכור את הדרמה הזאת כסדרת מופת עם קהל נשי נאמן, העדיפו שם להתייחס לאקשן, שיותר מכל מתפקד כתחבולה דרמטית (בכל פעם שנדמה שאפשר לפתח אהדה לטוני סופרנו ולקשיים שלו, הוא נראה מכה באכזריות קורבן חדש או מבתר את אחד מעמיתיו בקור רוח). בעונה הזאת, למשל, האהבה הלא ממומשת בין כרמלה סופרנו לפיוריו, הכפוף לבעלה, תפסה זמן מסך ארוך בהרבה מהחבטות שניחתו על יריביו של הבוס. וישנן, כמובן, הדקות הארוכות שמוקדשות לטיפול הפסיכולוגי של ראש המאפיה.



"הסופרנוס ו"הבית הלבן" הגיעו אל ערוץ 2 זמן רב אחרי שהסתיים שידורן בערוץ 3, בשל הסכסוך הכספי המתמשך עם וורנר. המכורים האמיתיים צפו בסדרות בגרסת הדי-וי-די שלהן, שמאפשרת צפייה בפרקים לפי סדר היום של הצופים ולא של מתכנני לוחות השידורים. לכל השאר היו יכולים להועיל שידורים חוזרים של הפרקים הקודמים, כרקע ובסיס למי שהתוודעו אליהם רק בערוץ המסחרי. אולם הצופים החדשים החלו לצפות בסדרות עם פער גדול של מידע, מה שמסביר במידה מסוימת גם את ההצלחה של "חברים", סדרה שאינה דורשת ידע מוקדם רב, משום שכל פרק בה עומד בזכות עצמו. במקרה הזה כנראה היה די בפרק של פלאשבקים לעבר, שאכן שודר בקשת בתחילת העונה.



"אנחנו יודעים ש'הסופרנוס' תשיג יותר רייטינג אם נשדר אותה בשעה מוקדמת יותר", אומר מנהל המחקר של טלעד, אושיק רושיניק, "אבל זה כרגע אילוץ". על הקדימון שהתרכז באלימות אומר רושיניק שהוא "סייע לשכבות רבות שלא צפו בה בערוץ 3 להתוודע אליה ולהכיר אותה". אם רוצים לצמצם את הפער, מדוע לא לשדר את הסדרה מתחילתה? "הגענו למסקנה שאפשר להיכנס אליה בלי היסטוריה", הוא עונה, "כל פרק יכול לעמוד בזכות עצמו. זה לא כמו '24', לא כמו לצפות בסרט מהאמצע".



אולי פילוח הקהל לא היה נכון, ואולי הפנייה אל קהל גברי היתה מוטעית?



"הפילוח נכון, למרות האילוץ של שעת השידור: בשעה מאוחרת יש תחלופה של קהל. משפחות עם ילדים וצופים ממעמד סוציו-אקונומי נמוך יותר מכבים בשעה הזאת את הטלוויזיה, והמבוססים והצעירים יותר מדליקים אותה, וזה הקהל הטבעי של 'הסופרנו