פרוזיבן סאט1 של חיים סבן שוקלת כניסה לשירותי טלוויזיה בתשלום - עקב שוק הפרסום החלש בגרמניה

חברת שידורי הטלוויזיה המסחרית הגדולה בגרמניה פרוזיבן סאט1 שנרכשה על ידי המיליארדר חיים סבן, במחצית השנייה של 2003, אמרה ביום שישי כי עדיין מוקדם מדי לדבר על מפנה בהשקעות הפרסום בגרמניה למרות התקוות כי הן הגיעו לשפל.



החברה אמרה כי היא שוקלת כניסה לשירותי טלוויזיה בתשלום כדי להקטין את תלותה בשוק הפרסום, שנפל ביותר מ-20% מאז שנת 2000.



רווחי הליבה של הרבעון הרביעי גדלו ב-22% והחברה צופה עלייה נוספת ב-2004, הודות לקיצוץ בעלויות שפיצה על שוק הפרסום החלש. החברה הורידה את עלויות התוכניות והחומרים ב-9% ב-2003 ל-1.249 מיליארד יורו (1.6 מיליארד דולר) וקיצצה 9% מכמות העובדים ל-2,781.



ב-2003 הגדילו ארבע תחנות השידור העיקריות של החברה את נתח השוק שלהן בגילאים 14-40 בכמעט 1% ל-28.9%. פרוזיבן היא הרשת הפופולרית ביותר של החברה עם 12% ואחריה סאט1 עם נתח שוק של 11.5%.



ואולם, מנכ"ל החברה, אורס רוהנר, אמר כי ההתאוששות בכלכלת גרמניה לא הביאה לגידול מספיק בצריכה הפרטית, ולכן החברות לא הגדילו את השקעותיהן בפרסום. "זה לא עוזר לנו שדיימלר קרייזלר מוכרת יותר מכוניות בסין", אמר רוהנר.



"תכנון התקציב שלנו ל-2004 נשען על רמה זהה של השקעות בפרסום, אולם אני, באופן אישי, חושב שהוא יתרחב השנה", הוסיף רוהנר. "אני יכול לדמיין תסריט לפיו ההשקעות יעלו ב-2%, אם כי לא אופתע אם לא יחול שינוי בשוק".



מניות פרוזיבן עלו ב-2.2% ביום שישי לאחר פרסום הדו"ח הרבעוני והשנתי, למרות שהאנליסטים טענו כי תחזיות החברה היו זהירות.



רוהנר אומר שהחברה בחנה מודל עסקי לשירותי טלוויזיה בתשלום, אולם היא לא תשקיע סכומי כסף רציניים בטווח הקצר לבניית פלטפורמת טלוויזיה בתשלום דיגיטלית. רוהנר סירב להגיב על דיווחים כי פרוזיבן הגישה הצעה לרכישת זכויות השידורים בתשלום של הבונדסליגה (ליגת הכדורגל הבכירה בגרמניה), לאחר שנפטרה מהן בשנה שעברה כדי לחסוך עלויות.



על פי הדיווחים, הגישה פרוזיבן הצעה בסך 762 מיליון דולר, 40 מיליון דולר יותר מפרמייר, שמחזיקה כעת בזכויות השידור.



החברה הודיעה ביום שישי כי תגייס 280 מיליון יורו (356 מיליון דולר) מהנפקת זכויות. גיוס ההון נעשה בעיקר כדי לממן את חובותיה של החברה וייערך עד סוף אפריל. חובות החברה נטו בסוף שנת 2003 עמדו על 676 מיליון יורו (856 מיליון דולר), 10% פחות מהחוב בסוף 2002 - 754 מיליון יורו. את ההנפקה ינהלו דויטשה בנק וג'יי.פי מורגן. סמנכ"ל הכספים של החברה צופה כי החוב של החברה ירד ל-400 מיליון יורו בסוף 2004.



החברה רשמה גידול של 8.2% ברווח הנקי של הרבעון הרביעי ו-1.2% בהכנסות. פרוזיבן רשמה גידול של פי שלושה ברווח הנקי לשנת 2003 לעומת 2002, ואולם הכנסות החברה ירדו ב-5% עקב ירידה בהכנסות מפרסומות.



החברה רשמה ברבעון האחרון רווח נקי של 53 מיליון יורו לעומת 49 מיליון יורו ברבעון המקביל. הכנסות החברה עמדו על 566 מיליון יורו, לעומת 559 מיליון יורו ברבעון המקביל.



הרווח לפני מס גדל ב-28% ל-64 מיליון יורו (81 מיליון דולר), ורווח ה-EBITDA עלה ב-22% ל-118 מיליון יורו (149 מיליון דולר).



מניות החברה עלו ב-165% מאז שהקבוצה בראשותו של סבן רכשה את השליטה בחברה בחודש אוגוסט. "על הנייר" הרוויחו עד כה סבן וקבוצת המשקיעים שחברה אליו 605 מיליון יורו (766 מיליון דולר). סבן מחזיק ב-24.9% מתוך המניות, ורווחיו "על הנייר" עומדים כעת על 191 מיליון דולר.