מנכ"ל HOT: "דעתה של בזק השתבשה עליה"

התאחדות חברות הכבלים HOT הודיעה היום על השקת המותג העסקי של החברה "HOT עסקים". במסגרת זו תתחרה HOT בבזק במתן פתרונות תקשורת מתקדמים ובהם אינטרנט מהיר לעסקים, קישור בין סניפים, IP-VPN, Remote Access, תמסורת ועוד.

במסיבת העיתונאים שבה הוצג המותג החדש השתלח בבזק רם בלינקוב, מנכ"ל HOT, ואמר בין השאר בהתייחסו לפרסומים מהשבוע שעבר על התחרות המתקרבת בין הצדדים בתחום הטלפוניה כי "דעתה של בזק השתבשה עליה, הם לא מבינים שיש להם תחרות". בהקשר לתחרות בשוק הטלוויזיה הרב ערוצית אמר בלינקוב כי בזק לעולם לא תראה את השקעותיה ב-YES בחזרה. "אני מקווה שעם מינוי המנכ"ל החדש תגיע קצת תבונה ליס" אמר בלינקוב. יצוין כי בחודשים האחרונים ידה של HOT על התחתונה לעומת YES בגיוס מנויים: 3,000 מנויים התנתקו מהכבלים בינואר לעומת 4,300 שהצטרפו ל-YES. כמו כן, למרות ההשקעה המאסיבית של הכבלים בפרסום מותג HOT, הרי שזהו החודש השלישי ברציפות שבו מגייסת חברת הלוויין יותר מנויים ממספר נוטשי הכבלים.

עוד אמר בלינקוב במסיבת העיתונאים כי "עד היום למעשה לא היתה ללקוח העסקי אלטרנטיבה מלאה לשירותי בזק. מעתה לכל אחד יש לו הזכות לבחור שירותי תקשורת נתונים, תמסורת, אינטרנט ובהמשך גם טלפוניה, בין שתי חברות תקשורת מרכזיות בישראל. אין לי ספק שחדירתה של HOT עסקים תטיב עם המגזר העסקי - תשפר את רמות השירות, תגדיל את מגוון השירותים והפתרונות שיוצעו ללקוחות ותוריד את העלויות לשוק כולו".

לדברי בלינקוב, בשנתיים האחרונות הושקעו כ-30 מיליון דולר בהרחבת התשתיות של חברות הכבלים ופריסת סיבים אופטיים במתחמי משרדים ותעשייה, מלבד רשת הכבלים המשרתת כמיליון בתי אב המחוברים לטלוויזיה רב ערוצית וכ-230 אלף לקוחות אינטרנט מהיר.

השקת המותג החדש תלווה בפעילות שיווקית ענפה הכוללת קמפיין פרסום בהיקף 400 אלף דולר, לראשונה באמצעות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי סאצ'י אנד סאצ'י. במכרז שערכו הכבלים על תקציב הפרסום לפני כשנה וחצי זכו במשותף שלמור אבנון עמיחי Y&R ובאומן בר ריבנאי. בחלוקת התפקידים ביניהם הוחלט שבשלמור יעשו את עבודת המיתוג ולפיכך החל המשרד בהיערכות להשקת מותג HOT לפני כחצי שנה. באומן יטפל בהשקת חטיבת העסקים ובהמשך יטפל גם בפרוייקטים נוספים (אך יהיה מנוע מלטפל בתחום הטלפוניה בשל הטיפול בתקציב הפרסום של פלאפון, מקבוצת בזק). בנוסף לקמפיין הטלוויזיה תערוך HOT פעילות קידום מכירות נרחבת מול לקוחות עסקיים פוטנציאליים באמצעות חברת סופרפוש.