קבוצת מאיר עזרא משקיעה 3.5 מיליון דולר במיתוג 3 קטגוריות מזון

נורית שר
ltpgt
קבוצת מאיר עזרא החלה במהלך שיווקי למיתוג 3 קטגוריות מזון מרכזיות בחברה: מוצרי הבשר טיבון ויל , מוצרי הדגים - דלידג, ויליגר בתחום השימורים. הקבוצה משקיעה כ-3.5 מיליון דולר במהלך. רוב ההשקעה תתמקד בפרסום וקידום מכירות.
lt/pgt

ltpgt
עדי עזרא, מנהל המותגים בקבוצה, מסר כי בשנת 2000 השלימה החברה את היערכותה בהקמת הבסיס התפעולי והלוגיסטי שישמש אותה בשנים הבאות. לדברי עזרא, בשנת 2001 מופנים המשאבים לרה ארגון שיווקי הכולל כינוס המוצרים תחת המותגים המובילים של הקבוצה בתחום המזון, השקעה בפרסום וקד"מ ופיתוח תחומי ניהול קטגוריות וניהול מותגים בחברות.
lt/pgt

ltpgt
בשלב ראשון הוחלט להתמקד במיתוג מחודש לטיבון ויל. טיבול ויל כוללת 4 תתי קטגוריות: בשר "על האש", ארוחות מוכנות, נתחי בשר לבישול, שניצלים. טיבון ויל מחזיק כ-35% משוק הבשר הקפוא. לדברי עדי עזרא, הפעילות השיווקית לטיבון ויל צפויה להגדיל את המכירות בכ-20%. עזרא מסר ל-TheMarker.com כי על פי ההערכות, שוק זה נאמד בכ-420 מיליון שקל לשנה (כולל השוק הלא מבורקד).

המעצב פיליפ בולקיה עיצב לוגו חדש למותג טיבון ויל. הלוגו נבנה כסמל לחותמת של אבטחת איכות. יהושע TBWA נבחר לנהל את המהלך הנוכחי של טיבון ויל והוא יעלה מחר קמפיין בהשקעה של 2 מיליון דולר תחת הסיסמה: "טיבון ויל בשר רך ומשובח".
ltBrgt
lt/bgtמסע פרסום לטיבון וילltBgt
מסע הפרסום הנוכחי של טיבון ויל יתרכז במוצרי הבשר לגריל וזאת בשל הסמיכות לחג הפסח וליום העצמאות. הקמפיין כולל טלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות, קידום מכירות וטעימות בנקודות המכירה. בשלב מאוחר יותר יועלו קמפיינים נוספים למוצרים אחרים.
lt/pgt

ltpgt
לפני כחודש עלה קמפיין ראשוני למותג דלידג באמצעות משרד הפרסום ג. יפית ולפני כ-4 חודשים העלה המשרד קמפיין ראשוני גם עבור טונה ויליגר. עזרא מסר כי בהמשך יופנו מאמצים נוספים בתחומים אלה אך הדגיש כי עדיין לא נבחר משרד פרסום שילווה אותם.
lt/pgt

ltpgt
קבוצת מאיר עזרא נמצאת בשליטת התעשיין דוד עזרא. המחזור הכספי של הקבוצה לשנת 2000 עמד על 1.5 מיליארד שקל.
lt/pgt

ltpgt
קרדיטים: מנהל קריאייטיווי ראשי: שאול נפתלי, ארט דירקטור: יעל יעקובי, קופירייטר: רובי ניסן, סופרווייזר: תמי אייל, תקציבאית: שמרית רודמן, חברת הפקה: פרדיסו, פלנר: יריב קרני.
lt/pgt