התחרות עם צבר פגעה בשטראוס

במסגרת חשיפת תוצאותיה העסקיות של חברת שטראוס כחלק מהליך המיזוג עם עלית , חושפת הקבוצה כי עסקי חברת הסלטים (בעיקר המותג "אחלה") הסבו לה הפסד נקי של 3.1 מיליון שקל במהלך שלושת הרבעונים הראשונים של 2003.

שורש ההפסד נעוץ עוד בשורה העליונה של החברה. ההכנסות עלו אמנם מ-123 מיליון שקל בתקופה המקבילה ב-2002 ל-141.3 מיליון שקל, אך זאת עקב איחוד תוצאות חברת א.נ.פ שתרמה 26 מיליון שקל ב-2003 לעומת תרומה של 5 מיליון שקל בלבד בתקופה המקבילה. מכירות שטראוס סלטים עצמה ירדו ב-3 מיליון שקל באותה העת.

הרווח התפעולי הסתכם ב-3.3 מיליון שקל, מחצית מהרווח בתקופה המקבילה. הירידה נבעה מהוצאה חריגה בהיקפה להוצאות שיווק של המותג "אחלה טבע", מירידה ברווחיות הגולמית ומהכללת הוצאות התפעול של א.נ.פ. רכישת א.נ.פ גרמה גם לגידול בהוצאות המימון של שטראוס סלטים לרמה של 2.4 מיליון שקל ששחקו גם הם את השורה התחתונה של החברה.

שטראוס מציינת כי הירידה במכירות מוסברת באובדן נתח שוק ושחיקת מחירים, שהתרחשו ברובם במחצית הראשונה של 2003, בעוד שברבעון השלישי של השנה הסתכמו מכירות שטראוס סלטים ב-50 מיליון שקל, עלייה של 10% לעומת הרבעון המקביל. נציין כי למרות ההפסד והירידה במכירות משכה משפחת שטראוס מהחברה דיווידנד של 20 מיליון שקל במהלך השנה שעברה.

התחרות העיקרית של שטראוס בתחום הסלטים באה מצד סלטי צבר, של אסם. זאת עלתה השנה למקום הראשון בשוק הסלטים, הרבה בזכות הקמפיין המוצלח של "מלך החומוס", כשהיא דוחקת משם את שטראוס. כיום נתח השוק של צבר הוא 39%, ושל שטראוס 33%.