חברת חוגלה קימברלי, משקיעה 6 מיליון שקל במיתוג קטגוריית Kitchen Care תחת המותג ניקול. כחלק מהמהלך תבצע החברה כינוס מותגים. החברה מבצעת את המהלך במטרה להעמיק את שליטתה בקטגוריית העזרים לבית ולמטבח.
לדברי אבי ברנר, מנכ"ל חוגלה קימברלי, מדובר בחלק מתהליך אסטרטגי כולל המבוצע ע"י החברה במטרה לכנס את מוצרי החברה תחת מותגי על שהם המובילים בתחומם.
המותג החדש ניקול יכלול בתוכו את כל האביזרים הדרושים לטיפול בבית ובמטבח בקטגוריית Kitchen Care: מגבות נייר, מפיות, מוצרי עזר לאריזת מזון, שקיות אשפה, ניילונים ועוד. היקף הקטגוריה לפי דיווחי חוגלה קימברלי בישראל מוערך ב-500 מיליון שלק לשנה, והיא הגדולה ביותר בתחום המוצרים שהם לא מזון. היקף פעילותה של חוגלה קימברלי בקטגוריה זו עד כה הוא כ-170 מיליון שקל בשנה.
לדברי אייל מליס, מנהל חטיבת מוצרי הנייר בחוגלה קימברלי, החברה תשיק במהלך השנה סדרת מוצרים חדשים שייתמכו פרסומית ושיווקית ואשר יובילו להעמקת השימושים והגדלת הקטגוריה. היעד של חוגלה קימברלי הוא להגדיל מכירותיה תוך שנתיים בתחום זה ב-15%.
הסיסמה שנבחרה להוביל את הקמפיין היא "ניקול - הבית בקונטרול". הקמפיין הראשון במסע ההחדרה למותג ניקול יתמקד ב"ניקול ספוגית הקסם", ספוג פטנט מיוחד המיובא מגרמניה שביכולתו לנקות כל כתם ללא שימוש בדטרגנטים. לדברי מליס, לספוג פוטנציאל מכירות של 18-20 מיליון שקל בשנה. הקמפיין באמצעות גיתם BBDO יעלה בטלוויזיה.
חוגלה משקיעה 6 מיליון שקל במיתוג קטגוריית Kitchen Care
סיון קלינגבייל
29.2.2004 / 12:44