יוניליוור משיקה סדרת טיפוח לפנים במותג דאב

יוניליוור ישראל, המשווקת את מותג דאב, נכנסת לראשונה לתחום הקוסמטיקה ומשיקה סדרה חדשה לטיפוח הפנים DOVE Face בהשקעה של מיליון דולר. הסדרה לטיפוח הפנים כוללת 7 מוצרים חדשים בהם 4 מוצרים לניקוי עור הפנים ו-3 מוצרי טיפוח.

יהודי ליפמן, סמנכ"ל שיווק יוניליוור ישראל: "כניסת יוניליוור לתחום הקוסמטיקה הינה התפתחות טבעית למותג דאב. אנו צופים לתפוס נתח של 10% משוק מוצרי הטיפוח לפנים בקטגוריית ה-MASS MARKET תוך שנה מההשקה".

בימים הקרובים החברה תעלה בקמפיין באמצעות משרד הפרסום פוגל לוין, שיכלול 3 סרטונים בערוץ 2 ובערוץ 10, מודעות עיתונות ופעילות שיווקית ממוקדת בנקודות המכירה, דיול, חלוקת דוגמיות והצבת סטנדים מיוחדים.

יוניליוור העולמית השיקה לראשונה את סדרת DOVE Face בארה"ב באוגוסט 2003 ותוך שלושה חודשים הגיעה למקום החמישי בתחום מכירות מוצרי הטיפוח עם נתח שוק של 5% מהקטגוריה.

תחום הטיפוח בישראל מגלגל כ-175 מיליון שקל בשנה. 36% מהמוצרים מיועדים לניקוי פנים ו-64% הינם קרמים לפנים. מבדיקות שערכה יוניליוור ישראל עלה כי 52% ממכירות מוצרי טיפוח הפנים בישראל הינן ממותגי Mass Market.

42% נכללים בקטגוריית מותגי היוקרה, וכל שאר (6%) נמכרים באופן ישיר על ידי קוסמטיקאיות.