"אלרגיה זו לא סיבה להפסיד את האביב": דקסון מעלה קמפיין להשקת תרופה חדשה

נורית שר
ltpgt
חברת התרופות דקסון מעלה השבוע קמפיין להשקת תרופה חדשה בשם זילרג'י לטיפול בתופעות האלרגיה השונות. החידוש במוצר הוא שעד היום תרופות אנטי אלרגיות דרשו מרשם רופא ואילו רכישת התרופה החדשה אינה דורשת מרשם.
lt/pgt

ltpgt
משרד הפרסום מלניק הפיק את קמפיין ההשקה הכולל תשדיר טלוויזיה ומודעות בעיתונות. ההשקעה בקמפיין כמיליון שקל והוא יעלה תחת הסיסמה: "אלרגיה - זו לא סיבה להפסיד את האביב". הקמפיין יימשך חודשיים (אפריל-מאי).
lt/pgt

ltpgt
יואל אסרף, מנהל שיווק OTC וצריכה בדקסון, מסר כי מטרת הקמפיין היא החדרת התרופה החדשה ויצירת מודעות לכך שניתן לרכוש אותה לראשונה ללא מרשם רופא. אסרף מוסיף כי החדרת זילרג'י בישראל מהווה חלק ממהלך אסטרטגי של חברת דקסון, שמטרתו להגדיל את נתח שוק התרופות ללא מרשם בישראל. המועד הנבחר להשקת התרופה הוא עונת האביב, מאחר שבמחקר שערכה החברה נמצא כי 47% מהסובלים מתופעות אלרגיות סובלים מהן בעונת האביב.
lt/pgt

ltpgt
החברה תשווק את התרופה גם בקרב הרוקחים ותחלק להם עלון מיוחד אליו יצורף דיסק עם יצירתו של ויואלדי - 4 העונות, כשהמסר המלווה: "מעכשיו אפשר ליהנות מכל ארבע העונות". יצירתו של ויואלדי מלווה גם את סרטון הפרסומת שמציג בחורה רוקדת בשדה פרחים כשברקע נשמע קטע האביב מתוך היצירה הקלאסית.
lt/pgt

ltpgt
קרדיטים: מנהל קריאייטיווי: אסטבן גוטפריד, סופרווייזר: אלק מלניק, תקציבאית: ענת שרתוק שרים, ארטדירקטור: שוש פינקס, במאי: אסטבן גוטפריד, יחסי ציבור: יורו קומיוניקיישן מקבוצת צרפתי שטרנשוס זמיר.
lt/pgt