בנק הפועלים הוריד קמפיין פרסום שפגע ברגשות של יוצאי ברה"מ

בנק הפועלים גנז בשבוע שעבר קמפיין לשיטת המסלולים שעלה במגזר הרוסי, זאת כיוון שסיסמת הקמפיין היתה דומה לסיסמה בכניסה למחנה הריכוז בוכנוולד ו "קז'דומו סוויו" - לכל אחד את שלו.



הטעות נעשתה על ידי משרד הפרסום של הבנק, אדלרוחומסקי. הבנק הוריד את הקמפיין בעקבות פנייה של חבר הכנסת רומן ברונפמן. במכתב לברונפמן כותב מנכ"ל הפועלים, צבי זיו, כי הוא מודה לו על הפנייה וכי הבנק "מצטער על חוסר הרגישות שבקמפיין" וכי הבנק הורה להוריד אותו לאלתר. "אנו מקפידים על הכנת קמפיינים פרסומיים ברוסית ובשפות אחרות בידי יוצרים שזו שפתם ותרבותם.



הקמפיין האמור הוכן על ידי קופירייטרים צעירים, עולים מברית המועצות לשעבר. "כמו בפערים הגילאיים בכלל האוכלוסיה, הטעות שבשימוש בביטוי זה ומשמעויותיו ההיסטוריות לא היו מוכרים לאותם יוצרים צעירים. אנו רואים באוכלוסיית דוברי הרוסית בישראל פלח וכלוסייה חשוב ומייחסים לו חשיבות רבה ביותר. תמיד ידענו לספק לאוכלוסייה זו מוצרים ושירותים מתאימים, וכך נמשיך לעשות בעתיד", כותב זיו.