חצי שנה לאחר רכישתה ע"י המיליארדר חיים סבן נמשך האי שקט בפרוזיבן סאט1

חצי שנה לאחר רכישתה ע"י חיים סבן, אי השקט בפרוזיבן סאט1 נמשך, מדווח "וול סטריט ג'ורנל". באוקטובר האחרון הגיע המיליארדר לגרמניה במטרה לשכנע את הפוליטיקאים ובכירי המדיה כי אין בכוונתו לרכוש את חברת הטלוויזיה המסחרית הגדולה במדינה לצורך רווח מהיר. סבן אמר אז כי הוא מעוניין להבטיח את עתידה של החברה.



כחצי שנה מאוחר יותר נמשך האי שקט. בהנהלת החברה נערכו שינויים וכוח האדם קוצץ כמעט ב-5%. בדצמבר עזב הכוכב הגדול ביותר של הרשת, מנחה תוכנית הלילה הראלד שמידט, והרווחים והרייטינג טרם הציגו שיפור משמעותי. השינויים בהנהלה כללו את מינויו של מנהל בלגי כסמנכ"ל תפעול ופיטוריהם של מנהל התוכניות, מנהל ערוץ החדשות ומנהל אחד מערוצי הבידור המובילים.



הלמוט טומה, לשעבר ראש RTL, מתחרתה העיקרית של פרוזיבן, אמר לג'ורנל כי קשה לזהות את האסטרטגיה של סבן. טומה מציין כי סבן הינו איש עסקים פנטסטי אך הוא תוהה באם סבן באמת מחויב לניהול חברת הטלוויזיה בגרמניה לטווח ארוך. התמקדותה של פרוזיבן סאט1 בקיצוץ עלויות והיעדרה של אסטרטגיה ברורה הגבירו ההערכות שסבן ושותפיו מעונינים בשיפור רווחיות החברה כדי שיוכלו למכרה במהירות המרבית.



מנהל בכיר בסבן קפיטל גרופ, חברת ההשקעות של סבן, אמר כי השינויים בהנהלה והקיצוץ בעלויות היו הכרחיים. הוא הוסיף כי סבן אינו שוקל יציאה מפרוזיבן סאט1. "אין לנו תוכנית נסתרת. מטרתנו היא רק לשפר הרווחיות", אמר הבכיר לג'ורנל והוסיף "האם אנו אגרסיוויים? כן, אך איננו בלתי הוגנים".



מנהל בכיר נוסף אמר כי האסטרטגיה פשוטה: קיצוץ עלויות, הגדלת הרייטינג והמתנה לשיפור בשוק הפרסום בגרמניה. בנוסף מקווה החברה להקטין את תלותה בפרסום ושוקלת כניסה לשוק הטלוויזיה בתשלום.



שיטות הניהול האמריקאיות של סבן עוררו התנגדות. כמו בחברות מדיה גרמניות אחרות, כוח האדם בפרוזיבן סאט1 אינו מורגל לקיצוצים קשוחים. תחת הבעלים הקודמים, ליאו קירש, אשר מכר את החברה לסבן בעקבות פשיטת רגל, העדיפות הראשונה הייתה נתונה לתוכניות ולא לרווחיות. אך למרות ההתנגדות הפנימית , המשקיעים עודדו את הקיצוץ בעלויות ומניות החברה כמעט ועלו פי שלושה מאז אוגוסט.