שירותי בריאות כללית תדגיש בקמפיין חדש את תחום רפואת המשפחה, שבכוונתה לפתח ב-2004. תקציב הקמפיין, המטופל במשרד הפרסום מקאן אריקסון, הוא כ-350 אלף דולר.
לדברי זאב וורמברנד, מנכ"ל קבוצת שירותי בריאות כללית, כ-70% מהרופאים בארץ שהתמחו ברפואת משפחה עובדים בקופה. וורמברנד אמר כי הכללית רואה עצמה מחויבת להטמעת המושג של חיים בריאים, ולכן החלה לפתח את תחום רפואת המשפחה. הקמפיין יעלה בסוף פברואר, ויכלול שלושה סרטוני טלוויזיה, מודעות בעיתונות הארצית והמקומית ופעילות ענפה בכל מרפאות הכללית.
במקביל, הוציאה שירותי בריאות כללית באחרונה את תקציבה השנתי בסך 6 מיליון שקל למכרז, כפי שמחייב החוק. עיקר תקציב הפרסום מרוכז כיום בידי מקאן אריקסון, וחלקו הקטן בידי אדלר חומסקי & ורשבסקי, המטפל במותג כללית מושלם.
תוקף המכרז הקודם שהסדיר את ההתקשרות עם משרדי הפרסום פג, וכעת תערוך הקופה מכרז בין שבעה משרדי פרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי, גיתם BBDO, גלר נסיס, ראובני פרידן IPG, פוגל לוין, שלמור אבנון עמיחי ומקאן אריקסון. המשרדים יציגו מצגות בפני מנכ"ל שירותי בריאות כללית ומנהל אגף השיווק במארס.
שירותי בריאות כללית תעלה קמפיין לקידום רפואת משפחה
רוני קורן-דינר
26.2.2004 / 16:20