במסגרת מותג חברות הכבלים HOT, ימותג מעתה ערוץ 3 תחת השם HOT3 ובהדרגה ימותגו ערוצים ותכנים נוספים של הכבלים באותו אופן. ICP - חברת התוכן של הכבלים המפיקה את ערוצים 3 ו-4 - כבר פועלת תחת השם HOT Vision. לדברי עמית לוין, סמנכ"ל השיווק והתוכן של הכבלים, עולה מסקרים שנערכו בקרב ציבור המנויים כי קיים פער בין התכנים הפופולריים של ערוץ 3 כגון "יצפאן" והטלנובלות, לבין התדמית של הערוץ לאחר המשבר עם אולפני וורנר. המשבר שהוביל להפסקת שידורן של סדרות רכש מוערכות כגון "חברים" ו"סופרנו'ס" לטובת ערוץ 2.
"לאחר שהמותג HOT הוטמע והגיע לרמת מודעות גבוהה בקרב הציבור, אנו ממתגים גם את הפלטפורמות השונות כך שהשפה התקשורתית של כל הערוצים והתכנים תהיה זהה", אמר לוין. "ערוץ הדגל של HOT הוא ערוץ 3, ולכן זה אך טבעי שהוא הראשון שימותג ברוח זו".
במסגרת מסיבת העיתונאים לערוץ 3, הוצגה היום גם העונה החדשה של הערוץ לשידורי אביב 2004. ביום ראשון הקרוב, בשעה 20:05, תעלה הטלנובלה היומית החדשה של הערוץ "מיכאלה", שתמשיך בדרכן של קודמותיה - "לחיי האהבה" ו"משחק החיים" - ותנסה לנגוס בנתח הצפייה של מהדורות החדשות. ב-YES המתחרה מתכננים הפעם להשיב מלחמה עם סדרה מקורית משלהם, "השיר שלנו", בכיכובה של נינט טייב.
כמו כן יעלו עונות חדשות לתוכניות הוותיקות כמו "יצפאן", "ערב טוב עם גיא פינס" וכן עונה חמישית לדרמה המוערכת "שבתות וחגים". לערוץ 3 יצטרף גם גיל חובב עם סדרת בישול חדשה, "עושים חג", שתתמקד באוכל לחגים, בשמונה פרקים. בגזרת הרכש יביא ערוץ 3 עונות חדשות של "שנות ה-70", "ספין סיטי" ועוד, ויעלה בהדרגה 12 סדרות רכש חדשות.
ערוץ 3 בכבלים ימותג תחת השם HOT3
רוני קורן-דינר
9.3.2004 / 16:29