בורגראנץ' יוצאת בארוחות דיאטטיות

רשת בורגראנץ' יוצאת במהלך אסטרטגי במסגרתו מרחיבה הרשת 3 קטגוריות מזון עקריות: מוצרי הפרמיום, מוצרי התוספות החמות וקו מוצרי הבריאות.

בנוסף, לראשונה בענף המזון המהיר יתקיים שיתוף פעולה בין בורגראנץ לתזונאית במסגרתו תוביל מסע הסברה נרחב באמצעי התקשורת וזאת על מנת להדגיש את הערכים הבריאותיים במוצרים החדשים ואת יתרונותיהם התזונתיים.

כאמור בורגראנץ' מתחילה בשיווק "ארוחת "צ'יקן לייט" ארוחה דיאטטית מופחת קלוריות ושומן המהווה חידוש מהפכני בענף המזון המהיר. הארוחה מורכבת מצי'קן גריל – חזה עוף צלוי על האש, המוגש בלחמניה מופחתת קלוריות (חידוש עולמי ברשת בורגראנץ) בצירוף רוטב אלף האיים לייט וירקות, סלט קטן או תפוח אדמה אפוי ושתייה דיאטטית. "ארוחת צ'יקן לייט" מכילה פחות מ-1/3 הקלוריות לעומת ארוחת צי'קן גריל רגילה.

סביון בר - סבר משנה למנכ"ל בורגראנץ' מסרה כי "בורגראנץ' היתה הראשונה בארץ לזהות את המגמה העולמית המסתמנת בתחום מזון הבריאות וכחלק מהפתרונות שפיתחנו על מנת לתת מענה לצרכנים שוחרי הבריאות השקנו את ארוחת צי'קן לייט". לדבריה בהשקת המותג החדש, בו הושקעה עבודת פיתוח שארכה למעלה משנה.

במוצרי הפרמיום, הרשת יוצאת עם צ'יפס בטטה שפותח במשך 8 חודשים בהשקעה של כ-120 אלף שקל, בשיתוף עם מפעל תפוגן. מוצר נוסף שהרשת תחל לשווק הוא הסטארצ'יקן המשלב חזה אווז מעושן עם חזה עוף צלוי על האש.

מהלך ההחדרה לשוק יגובה בקמפיין רחב היקף באמצעות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, הכולל 3 סרטוני טלוויזיה בערוצים המסחריים ופרסום משלים רחב היקף, כולל פעילות קד"מ נרחבת בסניפי הרשת.