אורן מוסט: שיתןף הפעולה בין זכייניות ערוץ 2 עלול לגרום לירידה באפקטיוויות הפרסום

רוני קורן-דינר
ltpgt
אורן מוסט, יו"ר איגוד המפרסמים והמשנה למנכ"ל סלקום, שיגר היום מכתב לשר התקשורת, ראובן ריבלין, בו הוא מתריע על הסכנות הכרוכות בשיתוף פעולה בין זכייניות ערוץ 2.
lt/pgt

ltpgt
"זכייניות ערוץ 2 פועלות מזה שנים רבות כמונופול, וקיים חשש מהותי ששיתוף הפעולה שייוותר להן בתחום התוכן ינוצל לתחומים מסחריים שיפגעו בתחרות החופשית", כותב מוסט לראובן ריבלין". לדבריו, עם פתיחת שוק הטלוויזיה הרב-ערוצית לתחרות, יגדל הביקוש לפרסומות במדיה הטלוויזיונית, בעיקר מצד גופים שלא הצליחו עד עתה לפרסם באמצעות מדיה זו בשל המחיר הגבוה.
lt/pgt

ltpgt
"פילוח אוכלוסיית הצופים הוא תנאי אלמנטרי להשבחת איכות השידורים ולהגברת האפקטיוויות של המדיה הטלויזיונית לצרכי פרסום", מוסיף מוסט. "התרת שיתוף הפעולה בין זכייניות ערוץ 2 בתחום התוכן עלולה להקטין ההתמקדות בקהלי מטרה, ועלולה לגרום לפגיעה בצופים - הצרכנים ובמשווקים - המפרסמים".
lt/pgt

ltpgt
מוסט סיכם את מכתבו בבקשה מהשר ריבלין לכלול את נציגי הצופים ונציגי איגוד המפרסמים בישראל בכל פורום ציבורי שעתיד לדון בתחרות בתחום השידורים בטלוויזיה.
lt/pgt