אינטרקוסמא משיקה מותג צבעי שיער יוניסקס

חברת אינטרקוסמא משיקה את "לונדה" – מותג צבעי שיער הכולל שתי סדרות המציעות סדרת יוניסקס המיועדת לנשים ולגברים כאחד וסדרת הסינגלס לכיסוי שיער לבן.

את החדרת המוצרים החדשים, ילווה קמפיין באמצעות פרסום ברוקנר נטע בהיקף של 5 מליון שקל הכולל סרטון טלוויזיה בערוצים המסחריים, מודעות בעיתונות ארצית ובמקומונים ופנייה פרסומית ממוקדת למגזר הרוסי, וכמו כן פעילות קד"מ נרחבת בסניפי סופר פארם שתכלול חלוקת דוגמיות, שילוט ייחודי ועוד.

עופר ינאי מנכ"ל חברת מוצרי הצריכה באינטרקוסמא: "סדרת היוניסקס החדשה מציעה ערך מוסף הן בפנייה המשותפת לנשים ולגברים והן במתן מענה לצעירים".

לדברי איתן גולדשטיין סמנכ"ל השיווק באינטרקוסמא "בהחדרת המוצרים לשוק תתבצע פעילות פרסומית ממוקדת ונרחבת בקרב המגזר הרוסי. ממחקרים שערכה חברת אינטרקוסמא עולה כי המגזר הרוסי מכיר את המותג שנמכר בהצלחה שנים רבות בכל מזרח אירופה ומזדהה עם הערכים אותם הוא מייצג".

לטענתו נתח השוק הצפוי לסדרה החדשה הוא כ-8% לשנה הראשונה. מסקרים ומחקרי שוקר שערכה אינטרקוסמא עולה כי 33% מכלל האוכלוסייה בישראל משתמשים בצבעים לשיער.

שוק צבעי השיער בישראל מגלגל כ-120 מיליון שקל בשנה עם קצב גידול שנתי של 5%. השחקנים הבולטים בשוק הם וולה עם נתח של 55% ולוריאל עם נתח של 15%.