פברואר בענף הפרסום: מקאן חוזר למקום הראשון עם 5.8 מיליון דולר; קוטקס - הקמפיין הגדול ביותר

תחום התקשורת הסלולרית ממשיך לשמור על בכורה בדירוג תתי הענפים, בשל פעילות ענפה של 3 השחקניות הגדולות - פרטנר , סלקום ופלאפון, על שני מותגיה. זה החודש השני ברציפות שפלאפון משקיעה סכומים גדולים בהרבה במותג פלאפון, שסבל בשנה האחרונה מהזנחה פרסומית, לעומת אסקייפ. בפברואר דורג המותג פלאפון מקום הראשון בדירוג המותגים, עם 1.136 מיליון דולר (במחירים ריאליים), ואילו אסקייפ דורג במקום ה-12 בלבד, עם השקעה של 464 אלף דולר.



מאז פתחה חברת הכבלים Hot במתקפת הפרסום שלה, היא שומרת ביציבות על נוכחות קבועה, הן בטבלת המפרסמים המובילים, והן בטבלת המותגים המובילים בהיקף תקציבי הפרסום שלהם. בטבלת המפרסמים המובילים, דורגה החברה במקום השני בהיקף הפרסום לחודש פברואר, עם פרסום בהיקף של 1.197 מיליון דולר (במחירים ריאליים). עלייה זו, מהמקום השמיני בחודש קודם, מיוחסת לקמפיין עתיר התקציב "הסרטים הישראליים ביום שישי", באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי Y&R.



מקאן אריקסון, שעדין לא נזקפים לזכותו הקמפיינים הסלולריים של סלקום, למרות שבפועל הוא רוכש עבורה את המדיה, נמצא למרות היעדר תקציב סלולרי, ובעיקר בזכות הקמפיינים של קוטקס, תנובה (הגבינות עם הבית), לאומיקארד ומקדונלדס (המורדים), במקום הראשון. זאת, לאחר שבחודש הקודם הוא דורג במקום הרביעי.



את הקרדיט על הקמפיינים של סלקום, מקבל כעת משרד הפרסום בורודה-שדה-קפלן, שלמרות היותו קטן יחסית, הוא מדורג לפני משרדים גדולים ממנו בהרבה, כגון גליקמן-נטלר-סמסונוב, זרמון-גולדמן, ועוד.



במידה והיו תקציבי סלקום נזקפים לזכותו של מק'אן, הוא היה מגדיל משמעותית את ההפרש בינו ובין באומן-בר-ריבנאי, המדורג במקום השני עם 5.601 מיליון דולר (במונחים ריאליים). תוצאת המיזוג בין תקציבי מק'אן לאלו של בורודה-שדה-קפלן הם 6.763 מיליון דולר, ומשקפים נאמנה את היקף הפעילות של מקאן במדיה.



קרב נוסף שנותן את אותותיו בדירוג, מגיע מתחום ההגיינה הנשית. השקתו של מותג קוטקס על ידי חוגלה-קימברלי, השקה על ידי הקמפיין הרחב ביותר שנערך בפברואר, בהיקף של 479 אלף דולר (במחירים ריאליים), שהעלה את חוגלה קימברלי למקום ה-12 בדירוג המפרסמים, בכך היא מקדימה מפרסמים גדולים בהם מפעל הפיס, אסם, החברה המרכזית למשקאות קלים ועוד.



גם פרוקטר אנד גמבל, שהגיבה בקמפיין רחב היקף למבצע הבלימה לתחבושות הגייניות שערכה לקראת החדרתו של מותג קוטקס לשוק, נכנסה בשל כך למקום גבוה בדירוג החודשי ? המקום הרביעי - עם 1.13 מיליון דולר.