תקציב המדיה של שטראוס-עלית נמסר ליונייטד

תקציב המדיה של שטראוס-עלית, שעומד על כ-25 מיליון דולר בשנה, נמסר לחברת יונייטד, חברה בהתהוות, שאמורה לקום, כשילוב כוחות רכש מדיה של אינישאטיב מדיה, מקבוצת IPG, ומדיה אדג', מקבוצת Y&R.

כפי שפורסם לראשונה ב-TheMarker, תקציב השיווק של שטראוס-עלית ל-2004 יעמוד על 50-60 מיליון דולר, מהם כ-25 מיליון דולר יוקצו לתחום הפרסום. בשנתיים האחרונות טופל התקציב בידי פרומדיה, שבבעלותו ובניהולו של עופר רושה. פרומדיה היתה המתמודדת השנייה במכרז זה.

כעת מסיימים רמי שלמור, הבעלים במשותף של שלמור אבנון עמיחי ואורן יוניוב, מנכ"ל ראובני פרידן, חלופת מכתבים עם הממונה על ההגבלים העסקיים, דרור שטרום, במטרה לקבל את אישורו למיזוג חברות רכש המדיה. שני המשרדים מטפלים מזה כמה שנים בתקציב הקריאייטיב של שטראוס-עלית, וכעת קיבלו אליהם את המדיה.

במשרדי הפרסום מניחים שהאישור יתקבל כבר בשבועות הקרובים, בכפוף לתנאים מגבילים לפעילות שתי החברות במכרזים בענף הפרסום. מנגד, פועלים המתחרים, ובראשם עופר רושה, למנוע את המיזוג. רושה הגיש לממונה על ההגבלים תלונה על שיתוף הפעולה בין החברות המתחרות, כאשר הציגו פרזנטציה משותפת לשטראוס-עלית, ושני משרדי הפרסום התבקשו לנמק את הפעולה.

אם וכאשר יאשר שטרום את המיזוג יאחדו החברות את פעילות רכש המדיה שלהן, במגמה להפוך לאחת משלוש רוכשות המדיה הגדולות בישראל, לצד מקאן יוניברסל ובאומן בר ריבנאי (כולל זניט מדיה).