שבועיים לפני השקת העונה השנייה של ?כוכב נולד?, החלה ?קשת? לשדר שני פרומואים ארוכים לתוכנית. בכל אחד מהם, לצד ראיונות עם הבמאי, יואב צפיר, ועם המגיש, צביקה הדר, הופיע גם עיתונאי הכותב על טלוויזיה. בפרומו אחד רואיין שי גולדן, בעל המדור ?גולדן איי?, המופיע מדי יום שישי על שער מוסף ?ערוצים?; ובאחר רואיין רן בן-נון, בעל המדור ?מדורת השבט?, המתפרסם בכפולת ?שעות נוספות? במוסף "24 שעות?.
בפרומו הראשון ששודר הופיע בן-נון, שייעץ כיצד לשמר את סקרנותם של הצופים. ?אם העונה השנייה תמשיך להיות כזאת מתוקה וצפיחית כמו העונה הראשונה, אז היא עלולה להימאס די מהר?, אמר בן?נון. ?בעונה השנייה חייב להיכנס לתוכנית איזה אלמנט של רוע?. גולדן, שהופיע בפרומו ששודר בסמיכות רבה יותר לתוכנית, השמיע ניתוח מפורט יותר: ?תעשיית הטלוויזיה במאות ה?°² וה?±² מספסרת את האיכויות שלך... זו הלוגיקה של ?כוכב נולד? ושל תוכניות הריאליטי. היא אומרת: אדוני, אתה היום ג?ורג? מו, אתה היום מוישה זוכמיר, אתה היום שי גבסו, אתה מחר עשוי להיות שי גבסו. אבל זה כבר שי גבסו אחר?.
מאז עלייתה לאוויר של ?כוכב נולד? ועד היום התייחסו המבקרים גולדן ובן-נון לתוכנית יותר מפעם אחת. במוסף ?ערוצים?, העניק גולדן לתוכנית את הציון המרבי (חמישה גולדנים) וציין כי ??כוכב נולד? היא התוכנית האנושית, השמחה והמשמחת, מחממת הלב והמרעננת ביותר שמשודרת כרגע בטלוויזיה... חממה של טוב לב, מפגן מתוזמר של קצב וכיף?. גולדן נמנע בשבועות האחרונים מלהתייחס ל?כוכב נולד ²?. לא כך בן?נון. ביום רביעי שעבר, בעת שהפרומו בכיכובו כבר שודר, הקדיש את מדורו להפקות הריאליטי, וציין כי ?עוד מעט העונה השנייה של ?כוכב נולד? הדבר האמיתי שהתחיל את כל הבלגן: הנינט הבאה כבר בדרך, ההתרגשות כבר באוויר. התוכנית שגרמה לנו לאפסן את הציניות בבוידם תוקפת שנית. תתחילו להתכונן?.
גולדן, לא נראה לך בעייתי שמי שכותב על טלוויזיה, ובין השאר פירסם ביקורות על ?כוכב נולד?, משתתף בפרומו ל?כוכב נולד??
?כן, זה בהחלט נראה לי בעייתי. אני מצר על כך שהופעתי בקונטקסט של פרומו. זו לא היתה הכוונה המקורית שלי כשהסכמתי להשתתף בעניין. משיחה עם אנשי ?קשת? התרשמתי שמדובר באייטם בעל אופי דוקומנטרי. כשראיתי שזה נארז בעטיפה של פרומו זה הטריד אותי מאוד. זו היתה טעות שלי בשיקול הדעת. מכל מקום, הדברים שאמרתי בשיחה עם אנשי ?קשת? היו ביקורתיים מאל?ף ועד תי?ו, ואני מקווה שהמשפט שנגזר לפרומו הובן כמשפט שיש בו ביקורת על התופעה?.
בן-נון, מה תוסיף?
?קודם כל זה לא פרומו, זה פילר שבו אתה מתבקש להביע את דעתך על דבר מסוים ועושה את השיקול שלך אם בא לך להתראיין או לא בא לך. זה לא שאתה מתגייס למערך השיווקי של תוכנית טלוויזיה. אף אחד לא אומר לך מה להגיד. כמו שאתה מראיין אותי, ככה ?קשת? ראיינו אותי לקראת העונה הבאה של ?כוכב נולד?. זה נראה לי לגיטימי לגמרי, אני לא רואה כאן בעיה?.
גולדן ובן-נון אינם העיתונאים היחידים שקיבלו מ"קשת" הצעה לנתח מול המצלמה את "כוכב נולד". עיתונאים נוספים סיפרו השבוע כי סירבו להצעה דומה שהגיעה אליהם מכיוונן של מאיה קרבט, דוברת "קשת", ואיילת שני, שערכה את הפרומואים עבור החברה, תמורת תשלום. שני, במקביל, כותבת עבור השבועון ?רייטינג?. בספטמבר האחרון הקדישה חמישה עמודים של מדורה ?איילת מטיילת? לתיעוד פגישתה עם הגברים של "קחי אותי שרון".
שני, העובדה שכתבת ב?רייטינג? על תוכנית של ?קשת? ומאוחר יותר קיבלת כסף מ?קשת? עבור עריכת פרומואים לא מעוררת פוטנציאל לניגוד אינטרסים?
"אין תגובה".
במתחרה של ?רייטינג?, שבועון הטלוויזיה ?פנאי פלוס?, מסקרים את ?קשת? ובמקביל משתפים איתה פעולה. עורך השבועון, יגאל גלאי, הכין עבור הזכיינית, תמורת תשלום, את הסרט ?איך זה שכוכב?, ששודר ביום שלישי השבוע ב?קשת? (ודיווח על כך לקוראיו בגוף ראשון, בסוג של פרומו). בראשון האחרון פורסם במדור ?בארבע עיניים? ב?ידיעות? אייטם בולט על הסרט (פלוס תמונה). כותבת האייטם, רינת גור, ציטטה את גלאי, אך לא עידכנה כי היא עצמה כותבת ב?פנאי פלוס? וכי המרואיין גלאי הוא הבוס שלה בשבועון.
גור, למה לא הופיע גילוי נאות?
?אתה צריך להבין שאני שייכת לקבוצת ?ידיעות?, וכותבת עבור ?ידיעות?, ?פנאי פלוס? ועוד עיתונים. העורך השני שלי, ירמי עמיר, ביקש ממני לעשות את האייטם, והדבר היחיד שלגביו ביקשתי מגלאי לנקוט עמדה נוגע לבחירת המראיין. יש שורה אחת שבה הוא מסביר למה הוא בחר באקי. לא ראיתי פרובלמטיקה מכיוון שאם אני מתבקשת על ידי עורך לעשות אייטם אני עושה אותו וזה היה המצב כאן?.
גלאי, אין לדעתך בעיה אתית בכך שעורך שבועון המסקר בקביעות את ?קשת? יפיק סרט עבור אותה זכיינית ממש?
?אין לי שום בעיה. עיתון הוא מוצר דמוקרטי. הקוראים מצביעים עבורו כל שבוע. אם הקוראים יחשבו ש?פנאי פלוס? אינו נוהג בענייניות, במקצועיות וללא משוא פנים אני מעריך שהם יהיו המחליטים לגביו?.
וזה בסדר שמי שראיינה אותך היא כתבת שלך?
?לא אני קובע את זהות העיתונאים שנשלחים אליי, בדיוק כפי שלא קבעתי את זהות האדם שהתקשר אליי מ?מי נגד מי?. הכתבת עשתה קטע על הסרט וביקשה את התייחסותי לאקי אבני, שלגביו יש לי עמדה מקצועית שאיננה תלויה במקום עבודתי ולא בכתבת או הכתב השואלים אותי לעמדתי?.
דוברת ?קשת?, מאיה קרבט, מסרה בתגובה: ?מדובר בסדרה של כתבות פריוויו דוקומנטריות, אשר סקרו מזוויות שונות את התופעה התרבותית סביב ?כוכב נולד? על ידי מבקרי טלוויזיה, כתבי מוזיקה ותרבות וגורמים מעולם המוזיקה בישראל. לכל אחד מהמשתתפים הובהר אופיו של הסיקור והם התבקשו להציג דעתם הסובייקטיבית לגבי התופעה. הסרטונים הוגשו ככתבות חדשותיות וכללו, בין היתר, דברי ביקורת אשר שודרו מתוך ההקשר המקורי שבהם נאמרו ומתוך מחויבות שלנו לקהל הצופים. שי גולדן יכול להסיר דאגה מלבו שכן דבריו הובנו בהקשר הביקורתי שלהם ואין אפשרות להבינם באופן אחר. במקביל, הופקו ת
האקדמיה לצחוק מהעבודה
אביב הורביץ
21.3.2004 / 12:21