עלית ערערה על הכרזתה כמונופול בתחום הקפה

מנכ"ל חברת עלית והמנכ"ל המיועד של שטראוס-עלית ישראל, גיורא בר דעה, הגיש בשבוע שעבר ערעור לממונה על ההגבלים, דרור שטרום, לאחר שהאחרון הכריז על עלית כמונופול בתחום הקפה השחור, ששולטת בשוק עם המותג "קפה טורקי עלית".

בתחום זה הממונה עורך עדיין את חקירתו בכל הקשור לפעילות עלית מול כרמית-קדבורי, בחודשים בהם ניסתה כרמית להחדיר את המותג לשוק. בעבר הגדיר הממונה את עלית כמונופול גם בתחומים השוקולד והקפה הנמס.

לדברי הנהלת עלית, הממונה שגה בהחלטתו להכריז על החברה כמונופול בתחום הקפה השחור, בשל אופי הבדיקה שערך: "הממונה על ההגבלים העסקיים התבסס בהכרזתו על השוק הישראלי-יהודי בלבד, שם עלית אכן מחזיקה בנתח שוק גדול מ-50%, ולא התבסס על כלל השוק הישראלי הכולל את השוק הישראלי-יהודי ואת השוק הישראלי-ערבי", נמסר מהחברה.

הממונה מבחינתו לא בוחן את החברה לפי חלוקה למגזרים, אלא לפי נתחי שוק כוללים, שם מחזיקה עלית, לפי בדיקתו, מעל ל-75% מהשוק.

לדברי הנהלת עלית, אין לה נתח שוק הגדול מ-50% בכלל השוק הישראלי (הכולל את השוק הישראלי-יהודי ואת השוק הישראלי-ערבי), ומכאן שהיא מבקשת מהממונה על ההגבלים העסקיים לבטל את הכרזתו.

שאר השחקנים בענף הם החברות לנדוור, קפה נחלה-סובחי, רג'ואן (שהושק לאחרונה בשנית על ידי ויסוצקי, בהשקה עתירת תקציב פרסום), וכתר קפה. על פי הערכות נילסן, היקף השוק עומד על כ-200 מיליון שקל בשנה.