"קליק" עבר את "פסק זמן"

יוניליוור הצליחה להשתלט על שוק חטיפי השוקולד כחודשיים לאחר השקת החטיף "קליק".

על פי דו"ח נילסן של פברואר 2004, המותג "קליק" כבש תוך חודשיים מהשקתו 21.3% מנתח השוק הכספי בקטגוריית חטיפי השוקולד. נתוני נילסן מצביעים על הכפלה בנתח השוק של המותג קליק מ-11.1% בדצמבר 2003 ל-21.3% בפברואר 2004 ועל עלייה של 127% מול הרבעון המקביל אשתקד. במהלך חודשים דצמבר-פברואר נמכרו 11 מיליון יחידות ממוצרי קליק.

המותג "קליק" הפך בחודש דצמבר למותג-על בתחום החטיפים המתוקים של תלמה ונכנס לעולם חטיפי השוקולד האישיים (Snack Bars) עם סדרה הפונה לצעירים. הצמיחה של קליק באה בעיקר על חשבון חטיפי שוקולד פרה, פסק זמן וקינדר. שוק חטיפי השוקולד כולו צמח ב-9% ברבעון האחרון.

בהחדרת סדרת חטיפי קליק האישיים התמקדו המהלכים השיווקים בפרסום טלוויזיוני בהשקעה של 6 מיליון שקל. הקמפיין תוגבר בפעילות קידום מכירות ונראות בנקודות המכירה.

יהודי ליפמן, סמנכ"ל השיווק של יוניליוור ישראל אמר כי "אנו רואים ב"קליק" מותג מטריה אסטרטגי בתחום המתוקים של יוניליוור. השקתו המוצלחת תרמה לעליית נתח השוק של יוניליוור בתחום החטיפים המתוקים".

ביוניליוור הופתעו מהממצאים לאחר שבדצמבר במסיבת העיתונאים לרגל השקת החטיף אמר מנהל השיווק של תלמה, דורון זילברשטיין כי "החזון שלנו להפוך את קליק למותג מוביל בקרב הצעירים. היעד שלנו הוא לתפוס נתח של כ-15% משוק החטיפים המתוקים". כאמור על פי דו"ח נילסן נתח השוק של החטיף עומד על 21.3%.