סבב מינויים בהנהלת המשביר במסגרת בניית תדמית חדשה

הבעלים של המשביר החדש לצרכן, רמי שביט, משלים כעת סבב מינויים בהנהלה הבכירה של רשת בתי הכלבו, על רקע המאמצים ליצור תדמית חדשה שהתבטאו בין השאר בתצוגת אופנה עתירת מותגים יקרים - ודגמים המיועדים בעיקר לצעירות - שנערכה בשבוע שעבר.

"בשבועות החולפים בנינו שדרת ניהול חדשה", אמר אתמול שביט. במסגרת עבודת הבנייה סיים סמנכ"ל השיווק דני סיני את תפקידו. "אנחנו מנסים לבנות לסיני תפקיד חדש של פיתוח עסקי מול ספקים", אמר שביט. "אם זה לא יסתדר, הוא יסיים את עבודתו במשביר".

בכיר אחר ברשת שעתידו כבר הוכרע הוא מיכה קורמן, מי שהיה עד לאחרונה משנה למנכ"ל. "קורמן מתמחה בשיקום חברות, והוא עבד אתנו שנה שלמה. כעת דרכינו נפרדות", אמר שביט.

כחלק מהשינויים בתחום השיווק - בחנויות המשביר מושם כעת דגש על אופנה עדכניתויקרה - החליף באחרונה שביט גם משרד פרסום, וכעת בתום תקופה ארוכה שבה עבד עם טמיר כהן JWT, הוא עבר לעבוד עם פוגל לוין O&M. הקמפיין החדש מציג את המבצעים לפסח של המשביר בפרסומת ששואלת את האלמנטים החזותיים שלה מספרי ילדים של שנות ה-70.

במקביל לבחירת משרד פרסום חדש, גייס שביט כמה סמנכ"לים חדשים. עו"ד חגי ישראלוביץ ישמש סמנכ"ל שירותי ניהול ומחשוב, ויהיה אחראי במקביל גם על התחום המשפטי. דורון פרנקנשטיין, שימונה לסמנכ"ל שיווק וסחר, יהיה אחראי על הקשרים עם ספקים מחוץ לתחום האופנה (כלי בית, קוסמטיקה, הנעלה וכדומה). שרה פולאק מונתה לסמנכ"ל האחראית על השיווק והסחר בתחום האופנה - עיקר הפעילות של המשביר, לדברי שביט. "פולאק הפכה את כיתן לגולף & קו, ואנחנו ניעזר בניסיונה כדי לפתח את תחום האופנה", אמר שביט.

"כשרכשתי את הרשת היו לה 80 ספקים, וכעת יש 270. לכן החלטתי לפצל את האחריות על הקשרים עם הספקים בין שני סמנכ"לים", אמר שביט. סמנכ"ל נוסף שגויס הוא אמיר משה, שהיה מנהל התפעול של גולף & קו, ויהיה כעת אחראי על המכירות.

הסמנכ"לים החדשים מצטרפים לאודי ניר, סמנכ"ל הכספים של המשביר, ושמוליק אביטל, שמונה לפני כמה חודשים ליו"ר. צוות ההנהלה החדש יידרש להתמודד עם כמה בעיות, בנוסף לבניית תדמית, ובראשן תום חוזי השכירות באפריל של מרבית הסניפים. כיום מפעילה המשביר יותר מעשרים חנויות.