המלחמה בין שופרסל לשטראוס מגיעה לטלוויזיה: שופרסל מעלה קמפיין שיקרא לצרכנים לרכוש מוצרי חלב וסלטים בהנחות

המלחמה בין שופרסל לשטראוס מחריפה: שופרסל מעלה קמפיין בהשקעה של מיליון שקל, שיקרא לצרכנים לרכוש מוצרי חלב וסלטים בשופרסל בהנחות גדולות לחג.



שופרסל מודיעה על המבצע יום אחרי שעלתה שטראוס לטלוויזיה עם קמפיין מבצע על מוצריה והודיעה ללקוחות כי ניתן ליהנות ממנו בכל הרשתות, להוציא שופרסל. המבצע של שטראוס, אשר מאפשר ללקוחות הקונים שני מוצרים של שטראוס לקבל שני מוצרים אחרים של החברה במתנה, נועד לגרום ללקוחות לפנות לסניפי הרשתות המתחרות לשופרסל ובהן רשתות פרטיות.



משופרסל מסרו כי המבצע שלהם יוזיל את הקניות לחג במחלקת החלב ב20%. המבצע ברשת שופרסל יכלול, לדוגמה, 3 גביעי קוטג' של תנובה ב-10 שקלים ו-3 גביעי גבינה לבנה רכה ב-10 שקלים. ב-10 שקלים יימכרו 2 גבינות שמנת "קרם צ'יז", גם כן מתוצרת תנובה.



בתחום הסלטים, לדוגמה, יכלול המבצע את סלטי צבר, כאשר כל הרוכש את המוצר "מלך החומוס" במשקל 500 גרם יקבל סלט צבר אחר נוסף במשקל 250 גרם במחיר 10 שקלים בלבד. הקמפיין הפרסומי, באמצעות גיתם BBDO, ובהשתתפות הקופאית לובה, יעלה בטלוויזיה היום.



גורמים המקורבים לשופרסל רמזו אתמול כי תנובה וצבר לקחו גם הן חלק במימון ההנחות הניתנות לצרכנים במבצע בשופרסל. מתנובה נמסר בתגובה לטענה זאת: "איננו נוקטים עמדה בסכסוך בין שטראוס ושופרסל. המבצע המדובר הינו מבצע של שופרסל בלבד".



דודי מנביץ, מנכ"ל סלטי צבר, מקבוצת אסם, אמר בתגובה כי "סלטי צבר מקיימת מבצעים שוטפים עם רשתות השיווק ויתר לקוחות החברה. המבצעים ברשת שופרסל אינם חריגים ואינם שונים מאלה הנערכים ביתר רשתות השיווק במהלך השנה".



תגובת שטראוס: שטראוס-עלית מברכת ומעודדת הנחות לצרכן, אך אינן מחפות על העובדה שהצרכן הנכנס לסניפי שופרסל יקבל מבחר קטן של מוצרים, כי שופרסל החליטה שהוא לא יכול לרכוש מוצרים של שטראוס-עלית.



מקורבים לשטראוס אמרו אתמול כי במידה שעד תחילת שבוע הבא לא תהיה התקדמות במו"מ תשקול החברה להסלים את המאבק. מקורבים לשופרסל אמרו כי בסוף השבוע לא מתוכננות כל פגישות בין הצדדים.
שופרסל הורידה ממדפיה את כל הגבינות של שטראוס ואת סלטי אחלה. היקף המכירות של מוצרי של שטראוס שהורידה שופרסל ממדפיה מוערך בכ90 מיליון שקל בשנה. מוצרי שטראוס הורדו מהמדפים בצעד יוצא דופן של שופרסל בעקבות מחלוקות על התנאי ההסכם השנתי שלה עם שטראוס. לפני מספר ימים אמר גיורא בר דעה, מנכ"ל עלית ישראל, כי הפער בין דרישות שופרסל לתנאים עליהם מוכנה שטראוס להסכים גדול מאוד ולכן יתכן שהמחלוקת בין שתי החברות לא תסתיים בימים הקרובים.