ב-2003 קטנו ההכנסות בענף פרסום החוצות בכ-16% בהשוואה לשנת 2002 - כך עולה מסקר BDI, שבדק את הפעילות בענף פרסום החוצות. "זו הירידה התלולה ביותר בהכנסות ענף פרסום החוצות מאז תחילת המשבר אליו נקלע בשנת 2001", נמסר מ-BDI. כלכלני BDI מעריכים כי במהלך 2004 ישמור ענף פרסום החוצות על יציבות, ואף עשוי לרשום גידול מתון בהכנסות.
2003 היתה שנה קשה בענף הפרסום כולו, ושאר ערוצי המדיה - טלוויזיה, עיתונות ורדיו - סבלו אף הם מירידות משמעותיות בהכנסות, בשל האטה בפעילות.
מהסקר עולה כי ב-2003 הסתכמו ההכנסות מפרסום חוצות בכ-265 מיליון שקל. זאת בהשוואה לשנים 2002 ו-2001, בהן הסתכמו ההכנסות בענף פרסום החוצות בכ-315 מיליון שקל וב-340 מיליון שקל, בהתאמה.
ב-BDI מייחסים את הירידה בהכנסות, בין השאר, לסיבות הבאות: הטיית תקציבי פרסום לערוצי מדיה שונים; גידול בנתח הפרסום בטלוויזיה ובאינטרנט, על חשבון פרסום החוצות, כמו גם על חשבון הפרסום בעיתונות; התחזקות התחרות בענף; וגם מלחמות המחירים, שמאפיינות את הענף בשלוש השנים האחרונות, הובילו להוזלה משמעותית במחירן הממוצע של חבילות הפרסום המוצעות על ידי החברות בענף.
אחד השינויים המרכזיים שעבר הענף באחרונה היה התפרקותה של פוסטר מדיה, שהיתה בבעלות גאון אחזקות. לאחר חודשים רבים של הפסדים, עברה החברה לניהולו של נאמן, שהחל בתהליך פירוק בפברואר השנה. הנכס העיקרי של פוסטר מדיה, שהיתה השלישית בגודלה בענף לפי סקר זה, היה הזכיינות שלה על 1,900 שלטי פרסום בתל אביב. זכיינות זו עברה למקסימדיה.
BDI: ההכנסות מענף שילוט החוצות ב-2003 ירדו ב-16% ל-265 מיליון שקל
איילה צורף
29.3.2004 / 14:40