שופרסל: "אובדן מכירות שנבע מהסרת מוצרי שטראוס ממדפי הרשת - כוסה במלואו"

הקרב בין שופרסל לשטראוס עבר מן המדפים לתקשורת. המו"מ בין הצדדים נמצא בקפאון, ובעוד ששני הצדדים מקפידים שלא להחריף את המאבק המסחרי ביניהם, חשוב להם גם להראות כי המשבר לא פגע בהיקף המכירות. שופרסל דיווחה היום כי "אובדן מכירות שנבע מהסרת מוצרי שטראוס ממדפי הרשת כוסה במלואו". ברשת השיווק מציינים כי המכירות אף עלו ב-15% בהשוואה לתקופה שקדמה להסרת מוצרי שטראוס מן המדפים.



מן הרשת נמסר כי "במהלך שני ימי המבצע הראשונים של מבצע 'עשר במקרר' נרשם גידול של 35% בכמות המכירה של מוצרים המשתתפים במבצע, ובמסגרתו נמכרו 180 אלף מוצרים". להערכת הרשת, יקחו חלק במבצע כ-300 אלף לקוחות בסך הכל



עוד נמסר מהרשת כי "הגידול המרשים ביותר היה בכמות המכר של גבינת קרם ציז' של תנובה שגדלה במכירות פי 3. לאחריה רשמו סלטי צבר גידול של 90% במכירות. מכירות גבינת הקוטג', הגבינה הלבנה הרכה והחלב המועשר של תנובה עלו בלמעלה מ-25%".



דוברת תנובה אמרה כי עדיין אין נתונים אמיתיים על המכירות, וכי תנובה תוכל לדעת בכמה עלו מכירותיה רק אחרי החג.



דובר שטראוס מסר בתגובה כי הנתונים שמוסרת שופרסל על הצמיחה הפתאומית במכירות הינם מידע שכל המבין בתחום חייב להטיל בו ספק.



מגורמים בשוק נמסר כי יש לזכור כי הנתונים אותם מסרה שופרסל הינם תוצאה של מבצע וכי בתקופה זאת של השנה מצפות הרשתות לעלייה במכירות כתוצאה מתחילת ההכנות ומן הקניות לחג הפסח. שטראוס עלתה במבצע ברשתות המתחרות לשופרסל ביום רביעי בשבוע שעבר, ושופרסל מיהרה לעלות במבצע תגובה ברשת.



המבצע של שטראוס מאפשר לקונים שני מוצרים של שטראוס או יוטבתה שאינם נמכרים בשופרסל - לקבל במתנה שני גביעי מילקי. המבצע של שופרסל כולל, לדוגמה, 3 גביעי קוטג' או גבינה לבנה של תנובה ב-10 שקלים. שתי החברות מפרסמות את מבצעיהם באמצעות קמפיינים בטלוויזיה.