זכיינית ערוץ 2 קשת תשקיע באפריל 10 מיליון שקל בלוח השידורים, שיוקדש ברובו לנהיגה וזהירות בדרכים תחת הכותרת "חיים על הכביש" ויכלול תוכניות סביב ענף הרכב, הנהיגה ובעיקר המלחמה בקטל בכבישים. בנוסף, קשת תמשיך לשדר באפריל את התוכניות "כוכב נולד 2", "האקדמיה לצחוק" וכן תוכניות מיוחדות של דודו טופז "מיהו ישראלי" וספיישל "יום העצמאות" בו ייבחר שיר השירים של הלהקות הצבאיות.
אחרי ההשקעה הגדולה של הזכיינית בלוח הקיץ, אשר בדרך כלל מופקר לשידורים חוזרים ולתוכניות בידור זולות להפקה, החליטו בקשת להמשיך ולהשקיע גם באפריל שמפאת החגים ומיעוט הרייטינג נדון אף הוא בדרך כלל לשידורים חוזרים וללקטים למיניהם.
"האסטרטגיה של קשת היא להמשיך ולהשקיע במסך גם בתקופת החגים", מסר מנהל השיווק והמכירות של קשת, צביקה ליבליך. "הבולטות והעדיפות של לוח השידורים יניבו תמורה עדיפה ברייטינג ובחשיפה. הלקוחות כיום מתוחכמים יותר ולא ניתן לזלזל באף תקופת שידור ע"י צמצום הלוח ושידור שידורים חוזרים".
במסגרת "חיים על הכביש" ישודרו "רישיון להרוג 4", התוכנית הרביעית בסדרה התיעודית של חיים הכט בנושא תאונות הדרכים בישראל; "איך להציל את החיים שלך", שני ספיישלים העוסקים בזהירות בדרכים בהנחיית חיים הכט, שיבוססו על סימולציית נהיגה ממטולה ועד אילת; תוכנית מיוחדת של "עובדה עם אילנה דיין" שתביא את סיפורו של נהג שדרס למוות את אחייניתו הקטנה; כמו כן תשדר קשת את "חדשות הרכב", מספר תוכניות אולפן בהנחייתו של מני פאר אשר יציגו חידושים והמצאות מעולם הרכב.
קשת תשקיע 10 מיליון שקל בשידורים באפריל
רוני קורן-דינר
31.3.2004 / 17:04