ככל שיותר אירופאים מצטרפים למעגל המנויים של שירותי טלוויזיה רב-ערוצית, בכבלים ובלוויין, ניתן היה לצפות שהם יבלו יותר זמן מול המרקע. אך מחקר שנערך באחרונה מראה כי הנחה זו לאו דווקא נכונה.
שעות הצפייה בטלוויזיה אכן מתארכות: בין 1993 ל-2003 עלה מספר שעות הצפייה הממוצע לנפש באירופה ב-11% ל-3 שעות ו-33 דקות ביום, לפי מחקר שפירסמה בשבוע שעבר חברת המחקר יורו-דטה טי.וי וורלדווייד (Eurodata TV Worldwide) שמושבה בפאריס.
אך מסתבר כי צרכני הטלוויזיה הגדולים ביותר באירופה הם דווקא היוונים. ביוון אין טלוויזיה בכבלים ומספר הערוצים המסחריים והלווייניים הוא רק 36, לפי נתונים מהשנתון CIA World Factbook. מספר שעות הצפייה הממוצע בטלוויזיה ביוון היה 3.9 ב-2003, לעומת כשלוש ב-1993. אחת מהסיבות לצפייה המוגברת היא היעדר אינטרנט: רק ל-12% מהאוכלוסייה היוונית יש גישה לאינטרנט.
באיטליה, שהתברכה (או קוללה) ביותר מ-350 ערוצי טלוויזיה, היה מספר שעות הצפייה הממוצע ביום 3.8, לפי נתונים של יורו-דטה טי.וי. חרף המבחר העצום של הערוצים באיטליה מעטים מנויים על הכבלים ורק 12% מנויים על טלוויזיה בלוויין, לפי חברת המחקר האיטלקית אודיטל (Auditel). מספר הערוצים המסחריים והציבוריים באיטליה שנקלטים ללא חיבור מיוחד הוא שמונה.
השווייצים הם צרכני הטלוויזיה הצנועים ביותר. חרף מבחר של 115 ערוצים, מספר שעות הצפייה הממוצע לנפש ב-2003 היה רק 2.4. הממוצע הגלובלי הוא 3 שעות ו-39 דקות ביום, והוא נמוך באופן משמעותי מהממוצע האמריקאי - 4 שעות ו-12 דקות ביום.
ובאילו תוכניות צופים האירופאים? תוכניות "בידור" - הגדרה רחבה הכוללת שעשועונים, תוכניות מציאות ותוכניות אירוח - דורגו ברשימת עשר התוכניות המובילות ב-40% ממדינות מערב אירופה, לפי המחקר של יורו-דטה טי.וי.
תוכניות חדשות, אקטואליה וסרטים דוקומנטרים דורגו בעשירייה הפותחת ב-27% מהמדינות, ואופרות סבון, קומדיות, סרטים ודרמות דורגו בטבלה הפותחת ב-26% מהמדינות. אלמנות הכדורגל של אירופה אולי יחלקו על הממצאים, אך לפי נתוני יורו-דטה טי.וי, תוכניות ספורט דורגו בעשירייה הפותחת רק ב-7% מהמדינות.
הטלוויזיה הרב-ערוצית לא השפיעה על הצפייה באירופה
הראלד טריביון
8.4.2004 / 8:38