רשת אופנת ml מתאים לי יוצאת במסע פרסום להשקת קולקציית קיץ 2004 בתקציב הנאמד ב- 1.2 מיליון דולר.
הקמפיין שעלה באמצעות משרד הפרסום "יהושוע TBWA", כולל סרטון פרסומת בין 35 שניות שהוקרן בסוף השבוע במקביל בערוץ 2 ובערוץ 10 וכן בערוץ המוזיקה 24. כמו כן הקמפיין יכלול: שלטי חוצות בפריסה ארצית, ומודעות בעיתונות ארצית ובעיתוני נשים.
לדברי אבי מלכה, מנכ"ל רשת ml (מתאים לי): "הקמפיין מדגיש ומחזק את האסטרטגיה של המותג שעוצב מחדש לפני כשנה וחצי והפך מ"מתאים לי" ל- ml על מנת לייצר פנייה לקהל יעד נוסף של נשים במידות 42 ומעלה המחפשות אחר אופנה סקסית".
לדבריו "בעקבות סקרים ומחקרים שערכה מתאים לי עולה כי קו הפרסום המלווה את המותג מצליח לייצר את הפנייה הממוקדת לצרכניות האופנה הנשית ובעונה הקרובה תמשיך מתאים לי להשקיע במהלכים שיווקים ופרסומיים על מנת להמשיך ולהטמיע תהליך זה".
סרטון הפרסומת מציג דוגמנית העומדת מחוץ לכנסייה לצד כומר עם מבט ערמומי בעיניו, המחזיק שלט עליו כתוב confession day.
היא נעמדת בחזית הכנסייה כשבחור שחולף על פנייה בוחן אותה ומחייך.
היא מחייכת אליו חזרה, הבחור מתחיל לחשוב מחשבות זימה, עושה אחורה פנה ונכנס לכנסייה לשם ווידוי.
אחרי שנייה מגיע בחור נוסף. היא מחייכת אליו, הוא מחייך אליה ובראשו מתגלגלת פנטזיה, הכומר מסמן לו להיכנס לכנסייה, הבחור עושה "אחורה פנה" לווידוי.
בחור שלישי שעובר במקום ממש מפשיט אותה בעיניו. היא מחייכת אליו, הוא מחיך בחזרה אבל הוא פשוט ממשיך ללכת. הכומר והבחורה נותרים המומים. הבחור מסתובב אליה, ובחצי חיוך מראה לה את שרשרת 'מגן הדוד' שהוא עונד.
ml יוצאת בקמפיין בהיקף 1.2 מיליון דולר
כתב וואלה! עסקים
18.4.2004 / 10:32