עלית, שרכשה לפני כשנה וחצי את אנרג'י, המתמחה במזון בריאות, מרחיבה את פעילות המותג ומשיקה סדרה של דגנים ממולאים, תחת השם "אנרג'י dreams".
מנכ"ל החברה, מוטי כהן: "בסדרה החדשה הושקעו 3 מיליון שקל. שוק הדגנים עם מילוי בישראל מוערך כיום ב-100 מיליון שקל לשנה, והחברה צופה לתפוס נתח שוק של 30% תוך שנתיים עד 2006".
לצורך השקת הסדרה החדשה חברה אנרג'י לקבוצה ההולנדית-בלגית MASELIS MULDER". בעקבות דרישה של עלית-אנרג'י הקימה החברה הבלגית/הולנדית מפעל חדש לייצור הדגנים בהשקעה של כ-27 מליון שקל, אומר כהן.
לדבריו, "קהל היעד הם צרכנים צעירים בגילם ו/או ברוחם, בעלי מודעות עצמית השואפים לחיים בריאים ומהנים". ההשקה תלווה בפעילות שיווקית שתכלול קמפיין טלוויזיה, טעימות בסניפים, פעילות מועדון ועוד.
כיום מהווה יוניליוור את השחקנית הדומיננטית ביותר בשוק דגני הבוקר הממולאים, עם המותג כריות של תלמה. יהודי ליפמן, סמנכ"ל השיווק של החברה: "כניסת אנרג'י לשוק הדגנים הממולאים עם מוצר חיקוי לדגני כריות הפופולריים של תלמה תביא להגדלת הקטגוריה כולה, ולא תפגע בנתח השוק של 'כריות".
"תמוה שחברה כמו עלית יוצאת לשוק עם מוצר חיקוי למוצר מוביל ללא כל חדשנות אמיתית. ציפיתי מעלית לקצת יותר מקוריות וחדשנות. המוצר של אנרג'י לא מביא כל חידוש לתחום, לא במחיר, לא בטעמים, ולא במרקם", ציין ליפמן.
עלית מותחת את מותג אנרג'י לדגני בוקר ממולאים; היעד: הכנסות של 30 מיליון שקל
איילה צורף
18.4.2004 / 11:50