באומן-בר-ריבנאי עקף את מק'אן אריקסון כמשרד המוביל במארס; רשתות השיווק הן הענף המוביל בהיקף פרסום בשל הפסח

משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי הוא משרד הפרסום המוביל בהיקפי הפרסום בחודש מארס. במחירים ריאליים, פירסם המשרד ב-6.77 מיליון דולר - כך עולה מהדירוג החודשי שעורכת יפעת בקרת פרסום.



המשרד עקף את המוביל הקבוע, מק'אן אריקסון, בסכום זעום של 60 אלף דולר בלבד. המפרסמים שהביאו את באומן לדירוג הראשון הם HOT, עם קמפיין העסקים, שדורגה במקום ה-4 בדירוג המפרסמים של מארס, עם 1.19 מיליון דולר ופלאפון, שדורגה במקום ה-8, עם 1.13 מיליון דולר וברק, שדורגה במקום ה-9 בדירוג המפרסמים, עם 1.08 מיליון דולר.



מק'אן אריקסון, שנייה בדירוג משרדי הפרסום, עם 6.71 מיליון דולר, בזכות קמפיינים שניהלו סלקום, שדורגה במקום ה-6 בדירוג המפרסמים, עם השקעה של 1.139 מיליון דולר, חוגלה-קימברלי, שדורגה במקום ה-11, עם 947 אלף דולר, עבור קמפיין קוטקס, ותנובה, שדורגה במקום ה-16 עם 772 אלף דולר, עבור קמפיין יופלה, ו-yes שהשקיעה סכום ניכר בקמפיין הדרמה היומית בכיכובה של נינט טייב.



שני משרדים נוספים שבלטו החודש הם אדלר-חומסקי & ורשבסקי Grey, ושלמור אבנון-עמיחי Y&R, שדורגו במקום ה-3 וה-4 (בהתאמה). הלקוחות הפעילים של אדלר-חומסקי במארס היו פרוקטר אנד גמבל, פלאפון-אסקייפ וחברת החשמל. לקוחותיו הבולטים של שלמור-אבנון-עמיחי היו חברות הכבלים במותג HOT, שעלו עם קמפיין נרחב לסדרה מק 22, הקמפיין השני בדירוג החודשי של קמפיינים, עם השקעה של 363 אלף דולר.







הרחק אחריהם ממוקם ראובני-פרידן IPG, עם היקף פעילות חודשי של 2.4 מיליון דולר, כשליש מהיקף הפעילות של באומן-בר-ריבנאי ומק'אן אריקסון בחודש זה.



בחודש פסח הציגו רשתות השיווק תקציבי פרסום רחבים, והפכו לתת-הקטגוריה המושקעת ביותר מבחינת היקפי פרסום, עם 5.96 מיליון דולר, מרביתם בעיתונות היומית, אך חלקם גם מהטלוויזיה. בלט במיוחד הקמפיין של שופרסל בכיכובה של הקופאית לובה, אותה מגלם השחקן טל פרידמן. קמפיין זה, באמצעות גיתם BBDO, הפך את השופרסל למותג השני בדירוג ההשקעה בפרום במותגים, עם 979 אלף דולר בחודש. המותג המושקע ביותר במרץ היה סלקום, עם 1.13 מיליון דולר, מרביתם עבור קמפיין האירוויזיון עם דוד דאור, באמצעות מק'אן אריקסון.







רשת קו-אופ הריבוע הכחול הוציאה אף היא סכומים ניכרים בפרסום - 1.31 - מרביתם בעיתונות היומית, והיא המפרסם השני בגודלו בחודש זה.



הקמפיין המושקע ביותר מבחינת תקציבית הוא קמפיין מבטחים, "מחלקת למבוטחיה 860 מיליון שקל", קמפיין בהיקף 421 אלף שקל, שמרבית התקציב הושקע בפרסום בטלוויזיה ובשילוט על גבי אוטובוסים.