שטראוס נערכת לתחרות נוספת מצד יופלה: תשיק את סדרת היוגורטים הלבנים שלה תחת המותג "קרמי"

שטראוס נערכת לכניסת יופלה לשוק היוגורטים הלבנים, ומשיקה מחדש את סדרת היוגורטים הלבנים שלה, בשם סדרה חדש - "קרמי". כל הגביעים במשפחת היוגורטים הלבנים של החברה ייצבעו בסגול, ולכולם תתוסף המילה "קרמי". החברה גם משיקה טעמים חדשים, והראשון שבהם יוגורט וניל, שמצטרף ליוגורט 3% וליוגורט 1.5%. כפי שעשתה שטראוס לסדרת היוגורטים עם תוספות, גם הפעם תנסה החברה להקנות למותג ערכים חדשים שאינם מבוססים על בריאות בלבד, אלא מתקשרים למושגים כמו "כיף" ו"פינוק".



גדי לסין, מנכ"ל שטראוס מחלבות, אמר: "בעקבות השקת הסדרה הקרמית החדשה אנו מצפים להגדיל את כל קטגוריית היוגורטים הלבנים ב-20% בשנה הקרובה".



לדברי סיגל שילוני, מנהלת השיווק במחלבות שטראוס, "קטגוריית הלבנים מהווה 26% מכלל קטגוריית היוגורט בישראל". המכירות של יוגורט לבן נאמדות ב-185.5 מיליון שקל בשנה (לפי דו"ח נילסן מפברואר 2004), ודנונה שטראוס היא החברה הגדולה בשוק עם נתח של 72.8%.



תנובה עדיין לא הורידה מהמדפים את המותגים הלבנים שלה, אמי ודנובה. הם תופסים כ-15% מהשוק, אך יורדו עם השקת היוגורטים הלבנים במותג יופלה.