דן פרופר: "המזון לבעלי חיים הוא תחום אסטרטגי באסם"

כשנה לאחר שרכשה נסטלה-אסם את מותגי מזון בעלי החיים דוגלי וקטלי מידי תמ"י (כיום יוניליוור ישראל), מתחילה החברה בהיערכות למהלך שיווקי בתחום. כחלק מן ההיערכות, שעליה ממונה גד פרופר - האחראי על חטיבת מזון בעלי החיים באסם-נסטלה - מסרה החברה את תקציבי דוגלי וקטלי לפובליסיס אריאלי. כך נודע ל-TheMarker.



בעולם מטפלת סוכנות פובליסיס במותגי רלסטון פורינה, יצרנית מזון החיות הגדולה בעולם שנרכשה על ידי נסטלה ב-2001 ב-10 מיליארד דולר. כעת יצטרפו המותגים דוגלי וקטלי הישראליים, שפיתחה תמ"י, למותגי פורינה המטופלים בפובליסיס-אריאלי.



בכיר בענף הפרסום, אמר כי שוק מזון הכלבים אינו גדול מספיק בכדי שהחברות הבולטות בשוק ישקיעו סכומים גדולים בפרסום רחב היקף של המותגים. חברות אלה כוללות את נסטלה-אסם וביו-פט של קיבוץ מעברות, המייצרת את בונזו ולה-קט.



לעומת זאת, מנכ"ל נסטלה-אסם, דן פרופר, מאמין כי יש לשוק לאן לצמוח. "מאז שנרכשה פורינה על ידי נסטלה העולמית, החברה הגדירה לעצמה את תחום מזון בעלי החיים כקטגוריה אסטרטגית. "כשיסתיים הארגון מחדש של התחום בעולם, כנראה עוד ב-2004, נתחיל גם אנחנו מהלך שיווקי שמטרתו הרחבת פעילות המותגים שלנו בישראל".