לאחר 18 שנה בהם טופל תקציב הפרסום של רכבי ניסאן - שטח, פרטי ומסחרי - במשרד הפרסום פלד-מזרחי, החליטה הנהלת בני משה קרסו, יבואנית רנו וניסאן, לפצל בין תקציבי הפרסום שלה ולהעביר את תקציב ניסאן לגליקמן-נטלר-סמסונוב. תקציב רנו ישאר בידי פלד-מזרחי.
תקציב ניסאן נאמד בכ-2 מיליון דולר בשנה.
על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, ב-2002 פורסמו מותגי ניסאן בהיקף של 10.85 מיליון דולר, במחירי מחירון (המחירים בפועל נמוכים בכ-60%-70%). ב-2003 ירד משמעותית תקציב הפרסום, ל-4.62 מיליון דולר (במחירי מחירון), ומאז תחילת 2004, פורסמו המותגים ב-1.6 מיליון דולר.
מותגי ניסאן הבולטים שזכו לפרסום רב הם: רכבי המנהלים ניסן מקסימה וניסן אלמירה, והג'יפים: טראנו, ו-winner.
גליקמן-נטלר-סמסונוב מקבל את תקציב ניסאן לאחר שאיבד את תקציב יונדאי, אותו משווקת כלמוביל, ונותר ללא תקציב רכב. תקציב יונדאי עבר לשלמור-אבנון-עמיחי Y&R.
אחרי 18 שנה: תקציב הפרסום של רכבי ניסאן בהיקף 2 מ' ד' עובר מפלד-מזרחי לגליקמן-נטלר-סמסונוב
איילה צורף
21.4.2004 / 12:28