חברת שילב תשקיע כ-750 אלף שקל בפעילות בפרסום ומבצעים במאי ויוני, ובהחלפת לוגו שילב ללוגו המציין את חגיגות 30 השנה. לדברי איציק אורן, הבעלים ויו"ר שילב, היקף הפעילות של חברת שילב ב-2003 היה כ-330 מיליון שקל, מהם 160 מיליון שקל ברשת חנויות שילב, המונה 34 חנויות, 120 מיליון שקל מחברת טייני לאב המייצרת צעצועי התפתחות וכ-50 מיליון שקל מחברת שסק העוסקת ביבוא ובלוגיסטיקה של המוצרים הנמכרים ברשת.
חברת שילב גם מפעילה את חברת Baaies & Kids, העוסקת בפיתוח ויצור אופנה לפעוטות בארה"ב. החברה, הנמצאת בשלבי החדירה לשוק האמריקאי, כשיעד המכירות שלה לעשור הקרוב עומד על 50 מיליון דולר. החברה מנוהלת על ידי גילי אורן, בנם של שושי ואיציק אורן, בעלי החברה.
חיים משען, מנכ"ל רשת שילב, אמר כי מכירות רשת שילב עלו ב-10% מאז 2003. נתוני הצמיחה עליהם מדווח משען מפתיעים, לאור התחזקות רשתות ההכנה ללידה ורשתות הצעצועים המוזלות כגון רב קט וצעצועים חצי חינם. משען אומר כי תחום הריהוט לחדרי תינוקות ברשת שילב לא צמח בשנה האחרונה, אך מכירות הרשת התחזקו בתחום האופנה ותחום הצעצועים לתינוקות.
לדבריו, המותג הפרטי מהווה כ-60% ממכירות שילב. 25% מהכנסות הרשת מגיעות ממכירת צעצועים, 30% ממכירות בגדים ו-45% מתחום ההכנה ללידה, כך על פי משען. ב-2004 תשקיע החברה מיליון דולר בפתיחת 5 חנויות חדשות.
פעילות שילב בתחום האופנה לילדים עד גיל 4 התחזקה למרות התחרות הרבה שיש לרשת בשנה האחרונה, בעיקר בגלל כניסת רשת פוקס לתחום. לדברי אורן, יו"ר שילב, יתכן שבעבר שגתה החברה שלא פתחה רשת נפרדת לבגדי ילדים. כיום הוא רואה פוטנציאל גדול בפיתוח פעילות החברה בארה"ב. לדבריו, לא מן הנמנע כי החברה תקים בעתיד רשת קמעונאית בארה"ב. אורן אמר כי במהלך השנים הוגשו כמה הצעות לרכישת החברה, אבל המשפחה אינה מעוניינת להכניס שותף נוסף, גם אם המחיר הוא המשך פיתוח איטי יותר.
לכבוד חגיגות ה-30: רשת שילב תחליף את הלוגו ותשקיע 750 אלף שקל בפעילות פרסומית
סיון קלינגבייל
21.4.2004 / 15:39