משרדי הפרסום צרפתי-שטרנשוס-זמיר וגיתם BBDO החלו לפני מספר שבועות לרכוש מדיה יחד, במסגרת מיזם משותף שהקימו. ל-TheMarker נודע כי בכירי המיזם הציעו למשרד הפרסום זרמון-גולדמן לקחת חלק במיזם. איילון גולדמן: "אכן בוצעה פנייה, אך אין בכוונתנו בשלב זה להיענות לה, ולכן לא מתקיימים כל מגעים בנושא".
עוד נודע, כי הסכמי המדיה שנחתמו לפני מספר שבועות מול המדיה, יחולו רטרואקטיווית, החל מ-1 בינואר, כך ששני המשרדים יוכלו להציע ללקוחות שלהם פעילות במדיה מחירים נמוכים יותר, בחישוב שנתי מלא, ולא חצי שנתי.
"מדובר בפעילות הנקראת בעולם "מדיה קלאב", אשר אינה מיזוג. אלו שני גופים החוברים יחד, רוכשים מיקומים ומסכמים תעריפים אל מול המדיה. המטרה היא לאחד כוחות על מנת להיות כוח חזק יותר מול המדיה", אמר זמיר דחב"ש, מנכ"ל צרפתי-שטרנשוס-זמיר. לדברי דחב"ש "היקף הפעילות השנתי של שני משרדי הפרסום נע בין 62 ל-65 מיליון דולר בשנה".
דחב"ש הדגיש כי מהלכי הקניה ימשיכו להתבצע בנפרד, בקרב כל אחד ממשרדי הפרסום, כמו גם התכנון והפעילות האסטגרטגית מול המדיה".
רפי צרפתי, יו"ר צרפתי שטרנשוס זמיר , מסר: "היוזמה באה מתוך ההבנה, שהתחרות בשוק המדיה תביא ליצירת 5 קבוצות גדולות שירכזו את קניית המדיה בישראל, ויורכבו בעיקר על ידי משרדי הפרסום ולא על ידי גורמי מדיה עצמאיים. יותר ויותר לקוחות מבינים את הצורך בריכוז רכישת מדיה על ידי גופים מתמחים הקשורים ישירות למשרדי הפרסום. דוגמא לכך ניתן לראות בתקציבי עלית-שטראוס ואורנג' שלגביהם נתקבלה החלטה להעבירם לחברות המדיה של משרדי הפרסום המטפלים בתקציבים".
צרפתי העריך, כי ב- 2004 יגדל מספר מכרזי המדיה שיתקיימו במנותק מתקציבי הפרסום ויהיו פתוחים לחברות המדיה השונות שנמצאות בבעלות משרדי הפרסום. "שיתוף הפעולה עם OMD משפר את היכולות שלנו להתמודד במכרזים כאלה ולשפר את כושר התחרות שלנו עבור הלקוחות הקיימים".
גיתם BBDO וצרפתי-שטרנשוס-זמיר איחדו את פעילות המדיה שלהם למיזם משותף
איילה צורף
25.4.2004 / 17:05