חוזה החסות בין קבוצת הכדורסל מכבי תל אביב וחברת עלית ייפתח בקרוב, בתום חמש שנים מאז נחתם בפעם האחרונה. על פי מקורבים לעלית, החברה משלמת כ-2 מיליון דולר בשנה. בענף הפרסום מעריכים כי זו החסות לקבוצה שמחירה הגבוה בישראל.
פתיחת החוזה זוכה לתשומת לב רבה מצד מנהלי חברות רבות, לאחר העונה הסוערת של מכבי תל אביב ביורוליג שהובילה לחשיפה נרחבת לעלית. בשלב זה עדיין לא ידוע אם לעלית יש זכות ראשונים בחידוש החוזה, ואם כן - באילו תנאים. אם עלית אינה מחזיקה בזכות ראשונים, ייתכן שבעלי הקבוצה יחליטו לפתוח את החסות למכרז. בשל העונה המוצלחת ביורוליג וההגעה לגמר, סביר כי עלית תתבקש לשלם סכום גבוה יותר תמורת החסות.
עלית נותנת חסות ראשית לפעילות מכבי תל אביב ב-20 השנים האחרונות. בתמורה מקבלת החברה חשיפה בכל משחקי הקבוצה באמצעות הלוגו "עלית" המודפס על חולצות השחקנים.
בענף הפרסום מתקשים לקבוע את שווי החשיפה שמקבלת עלית בתמורה לחסות. שלומי אבנון, מבעלי משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי Y&R, המטפל בין היתר בתקציב עלית, מעריך כי בעונה מוצלחת כמו האחרונה - מוערך שווי החשיפה שמקבלת עלית בתמורה לחסות בכמה מיליוני דולרים.
"השנה שודרו משחקים עתירי רייטינג ועלית הרוויחה מכך דקות מסך יקרות", אומר אבנון. "התחברות של חברה מסחרית לגורם מנצח תמיד תורמת למותג, וודאי התחברות מקיפה כזו". הרייטינג הממוצע של משחק חצי הגמר בין מכבי תל אביב לצסק"א מוסקווה היה 38.7%, ולקראת סיום המשחק הגיע הרייטינג לשיא של 46.1%. "המשחק שבר את שיא הרייטינג של כל ערוצי הטלוויזיה מתחילת 2003 ועד היום", אמר דובר רשות השידור.
בתגובה מסר דובר עלית: "החוזה אכן ייפתח בעוד כמה חודשים, אבל בחברה עדיין לא דנו באפשרות לחדשו".
חוזה החסות בין מכבי ת"א לעלית ייפתח בקרוב; החוזה, היקר בישראל, מוערך ב-2 מיליון דולר בשנה
איילה צורף
2.5.2004 / 7:29