פרוקטר מגלה כי קשה לנצח בכל החזיתות

בעוד פרוקטר ממשיכה להשקיע מאמצים פרסומיים ושיווקיים גדולים בחזיתות אלה ובגזרות החיתולים וההגיינה הנשית, נראה כי אחד התחומים הבודדים שבו היא רווה נחת הוא טיפוח השיער. בהשקת הרבל אסנס, גדל מספר המותגים של פרוקטר בתחום לשלושה - יחד עם הד אנד שולדרס ופנטן, החולקים את המקומות הראשון והשני, לסרוגין - וכעת היא מתקרבת להשגת יעד של 50% מהשוק. נכון למארס, החזיקה החברה 41.8% משוק השמפו, שהמכירות השנתיות בו הן 163 מיליון שקל.



בשנתיים החולפות גדל נתח השוק המצרפי של פרוקטר בתחום השמפו בכ-6% מדי שנה, וכיום היא מחזיקה בשלושת המותגים המובילים בשוק. באחרונה היא הרחיבה את סדרת מוצרי הרבל אסנסס, עם קו מוצרים חדש המבוסס על פירות בהשקה של כמיליון דולר. המתחרות של החברה, יוניליוור (פינוק, דאב ופינס) והנקל (הוואי), מתקשות לעת עתה לערער את מעמדה בשוק זה.